Ahlem Abidi-Barthe, professeur de marketing en ligne, a déclaré à l’AFP que la clé du succès des tendances était que «ils peuvent être dans des formats personnalisés» [File]
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La dernière obsession d’Internet est impossible à échapper sur les réseaux sociaux: des images de figures bien connues dans des emballages de jouets en plastique aux côtés d’accessoires évocateurs … Bienvenue dans le mème des figures d’action de l’IA.
Les figurines ne sont pas réelles, mais grâce au nouveau générateur d’images de Chatgpt, ils semblent authentiques, et ils inondent les plates-formes de Tiktok à LinkedIn.
Là, vous verrez une image « jouet » de la star du football Lionel Messi aux côtés d’une balle et des trophées, ou une caricature du président américain Donald Trump aux côtés d’une casquette MAGA et d’un signe de lecture de tarifs.
Certaines célébrités ont fait des versions d’eux-mêmes. Par exemple, l’acteur Brooke Shields a publié une version de poupée d’elle avec un chien miniature et un kit à aiguille à ses 2,5 millions de followers Instagram.
De nombreux utilisateurs ordinaires ont fait de même, en publiant des images emballées d’eux en tant que figurines – après avoir entré des photos d’eux-mêmes dans le générateur d’images de Chatgpt.
Bien que omniprésent et, dans la plupart des cas, la tendance soulève des questions sur le droit d’auteur et les risques potentiels dans la remise des données biométriques à une entreprise générative-AI.
Chatgpt fait le rendu gratuitement, mais oblige les utilisateurs à s’inscrire à la plate-forme d’imagerie utilisée, ajoutant à OpenAI d’Openai en tant que leader dans les utilisations des consommateurs de l’intelligence artificielle – et également pour aspirer des quantités massives de données utilisateur.
Anais Loubere, un expert des médias sociaux et fondateur de l’agence Digital Pipelettes, a déclaré que le boom montait sur une « percée technologique » dans le rendu d’image de l’IA.
Avant le mème d’action de la figure d’action, des illustrations de l’IA inspirées du célèbre studio de tenue d’animation japonaise Ghibli – fabricant de « Spirited Away » oscarisés – inondé Internet fin mars, publié par des utilisateurs abonnés au service payant d’Openai.
Ahlem Abidi-Barthe, professeur de marketing en ligne, a déclaré à l’AFP que la clé du succès des tendances était que « ils peuvent être dans des formats personnalisés ».
« Cela chatouille les egos des consommateurs », a-t-elle déclaré.
Les mèmes de Ghibli et de chiffre d’action ont également exploité la nostalgie de l’enfance, « qui contribue à une viralité extrême ».
Le patron d’Openai, Sam Altman, s’est vanté que la société ait récupéré un million de nouveaux utilisateurs « au cours de la dernière heure » au moment où son service d’imagerie est devenu gratuit.
Chatgpt en mars est devenu l’application la plus téléchargée au monde, dépassant Tiktok et Instagram, selon la société d’analyse de données AppFigures.
Mais les artistes humains protestent contre la copie de l’IA de leurs œuvres sans paiement ni crédit. Openai, par exemple, n’avait aucune licence de Studio Ghibli.
Plusieurs sociétés d’IA génératrices, Openai, parmi eux, sont poursuivis pour violation du droit d’auteur aux États-Unis, mais à ce jour, aucun jugement n’a été porté.
Les sociétés d’IA insistent sur le fait qu’elles respectent les lois pertinentes mais refusent de divulguer les œuvres ingérées dans leurs bibliothèques de formation.
« Derrière la magie », il y a aussi des « coûts environnementaux », comme l’a souligné l’astronaute français Thomas Pesquet.
Chaque invite Chatgpt pour la sortie de texte utilise 2,9 WH d’électricité, ou 10 fois ce qu’une recherche Google utilise, selon l’Agence internationale de l’énergie. Et la génération d’images nécessite plus.
Ensuite, il y a le risque posé par les utilisateurs en téléchargeant des photos d’eux-mêmes, et peut-être de personnes proches d’eux, ou de connaissances, ainsi que d’autres données personnelles.
« Lorsque les gens téléchargent des selfies ou des invites à ces générateurs d’IA, ils remettent essentiellement des données personnelles aux entreprises ayant des intentions peu claires.
Le mème de la figure d’action de l’IA s’éteindra certainement, a prédit Loubere.
« Ces tendances ne sont pas censées durer. Au moment où vous voyez le 50e chiffre d’action AI sur LinkedIn ou Insta, vous savez que c’est saturé », a-t-elle déclaré.
Publié – 21 avril 2025 09:06 AM IST
