Dans son dernier effort publicitaire, Beats by Dre a réuni trois des visages les plus reconnaissables de Sports: le basket-ball Lebron James, le footballeur Lionel Messi et le joueur de baseball Shohei Ohtani. Le film de deux minutes, créé par la traduction indépendante de l’agence de création appartenant aux Noirs, met en valeur les athlètes dans leurs domaines respectifs – le terrain de Basketball, le terrain de football et la cage de frappeur – tandis que le rappeur de Wu-Tang Clan RZA fournit une narration.
La campagne, faisant la promotion des écouteurs sans fil Powerbeats Pro 2, suit un format familier dans la publicité sportive: des accumulations dramatiques, des battements cardiaques de renforcement de l’intensité et des athlètes focalisés dans leur élément. Pourtant, la combinaison de trois talents générationnels de différentes disciplines sportives crée un spectacle notable.
Cette approche des partenariats des athlètes est au cœur de la stratégie marketing des battements depuis ses débuts. Lorsque la marque a émergé en 2006, elle a fait face à un défi intéressant: le concurrent établi Bose a détenu des partenariats officiels avec les grandes ligues sportives américaines, notamment la NFL, la NBA et la MLB. L’ancien CMO Omar Johnson a répondu en ciblant entièrement un espace différent: le vestiaire.
Cette approche non conventionnelle s’est avérée significative. La présence de la marque s’est étendue au-delà des préparations d’avant-match dans des clips, avec des artistes comme Eminem, Lady Gaga et Nicki Minaj.
Un moment charnière est venu en 2013 avec la campagne « Entendre ce que vous voulez ». La publicité mettait en vedette le basketteur Kevin Garnett en utilisant des écouteurs Beats pour bloquer les critiques des médias et les chahuteurs de fan, réglé sur « I’m The Man » d’Aloe Blacc. Cela a marqué un changement dans l’approche publicitaire de la marque, allant au-delà du placement de produit dans un contenu axé sur le récit.
Après l’acquisition de 3 milliards de dollars d’Apple en 2014, Beats a maintenu l’accent mis sur les partenariats des athlètes. Des campagnes récentes ont présenté le football Erling Haaland en train de s’entraîner à Norwegian Woods, tandis qu’en septembre 2024, la marque a travaillé avec le joueur de cricket indien Shubman Gill et l’actrice Ananya Panday.
La dernière campagne poursuit cette tradition de partenariats sportifs, réunissant trois athlètes au sommet de leurs sports respectifs. Alors que la formule peut être familière – les athlètes, l’action et la musique atmosphérique – la combinaison de James, Messi et Ohtani représente une convergence notable des talents sportifs dans la publicité.
Au cours de son histoire, Beats a présenté de nombreux autres athlètes éminents, dont le footballeur Harry Kane et l’ancienne championne de tennis Serena Williams, établissant une présence cohérente à l’intersection du sport, de la musique et de la technologie. La campagne actuelle, avec son trio d’icônes sportives, semble être le dernier chapitre de ce récit en cours.
