Adidas a réuni son équipe pour la Coupe du Monde du Club de la FIFA, et les superstars mondiales Lionel Messi et Patrick Mahomes ont un impact immédiat sur le banc.
Dans la place de 45 secondes, partagée exclusivement avec Adweek, la caméra zoome sur un petit gymnase d’entraînement et passé Antonela Roccuzzo aidant Brittany Mahomes à travers un entraînement avec un kettlebell («presque terminé!») Avant de s’installer sur Patrick Mahomes gardant un rythme stable sur un tapis roulant.
En regardant par-dessus son épaule gauche à une silhouette hors caméra, il augmente lentement la vitesse du tapis roulant avant de tendre la main et de stimuler celle de son voisin – dont le maillot de football ne se reflète que dans le panneau de commande de son tapis roulant.
La caméra dépasse les Mahomes pour révéler son voisin perplexe, Messi, juste avant qu’il ne renvoie la faveur et augmente la difficulté de la course de Mahomes. Les deux passent les secondes décroissantes avec les paramètres de l’autre, avec des Mahomes criant des mots d’encouragement, avant que la caméra ne s’abaisse à leurs chaussures de formation Adizero Evo SL assorties, avec du texte notant que «nous avons tous besoin de quelqu’un pour nous faire croire.»
« Dans les sports, comme dans tout ce qui vous passionne, le travail ne s’arrête jamais », a déclaré Mahomes. «Mais personne ne réussit seul. Vous avez besoin de gens qui croient en vous et qui vous défient d’être meilleur.»
L’annonce a été faite avec l’aide des partenaires créatifs Mark Fitzloff et Rob Palmer chez Opinionated, et le directeur Ryan Booth de la société de production Division7.
C’est une continuation du thème «You Got This» qu’Adidas utilise pour encourager les athlètes depuis février 2024, mais il est particulièrement prémonitoire lors d’un «été de football» qui comprend la Coupe du monde du Club de la FIFA, la Coupe nationale de la Coupe d’or Concacaf, une saison de Premier League des États-Unis et le redémarrage de la Coupe du monde de la Ligue majeure (MLS) avant la North American 2026 FIFA Cup.
Avec Messi et Mahomes, chacun reliant les fans américains au football grâce à leurs liens avec le jeu, Adidas les a transformés en une campagne qui aura toujours des jambes lorsqu’un été de Fútbol mondial s’estompe dans une chute de football américain.
« Le football devient rapidement l’un des principaux sports américains: vous pouvez en ressentir la croissance, vous pouvez voir l’intérêt pour cela – si vous vous réveillez le samedi et le dimanche matin maintenant, vous voyez beaucoup de football européen à la télévision qui n’était pas là auparavant », a déclaré Chris Murphy, Adidas Amérique du Nord du marketing de marque.
«Si vous regardez le groupe de propriété de LAFC, regardez certains des propriétaires maintenant dans le nouveau club de San Diego, évidemment avec la participation de Patrick [in Sporting KC and the Kansas City Current]il y a beaucoup de stars du sport traditionnelles et d’icônes de culture sur ce marché en Amérique en jouant un rôle et une connectivité et une action beaucoup plus importants en matière de football. »
Une grande famille de football
Avec Inter Miami, avec Messi, la Ligue majeure du football ouvrant sa course de la Coupe du Monde du Club de la FIFA contre l’Al Ahly FC de la Premier League égyptienne au Hard Rock Stadium à Miami le 14 juin, Adidas jette un certain soutien autour d’un athlète qui est cru depuis 2006 et est verrouillé dans un accord à vie en 2017.
Avec Mahomes, quant à lui, Adidas se connecte à une bande plus large de fans de sport américains dans le pays hôte du tournoi grâce à un athlète qu’il a signé pour la première fois en 2017 – l’année où il a été repêché par les Chiefs de Kansas City de la NFL. Depuis lors, Mahomes et Adidas ont élargi leur partenariat pour inclure la chaussure de formation FLX signature de Mahomes et un partenariat avec son Alma Mater Texas Tech qui vient d’ajouter six des athlètes de l’école à l’équipe d’Adidas Mahomes à travers un nom, l’image et la ressemblance (NIL), notamment leur première série mondiale pour le lanceur de softball, qui a fait l’objet de MAHOMES RED RED-RIDER siège de boîte.
Adidas a été aux côtés de Mahomes pour toute son incursion dans le football, d’abord en tant que membre du groupe de propriété de Sporting KC en 2021, puis de rejoindre le fondateur et copropriétaire actuel de Kansas City. saison.
« Patrick a un lien unique avec le football, compte tenu de sa propriété dans l’espace, et il pourrait également se connecter avec Lionel, car ils se sont rencontrés plusieurs fois et ils ont une bonne relation », a déclaré Murphy. «Comme OTA [organized team activities] pour le football a commencé le cycle d’actualités pour [NFL] Le football, le timing est assez bon avec MLS et l’été du football. Ainsi, le couple de football et de football a très bien fonctionné. »
Le vendre sans le dire
Adidas a des verticales dédiées aux produits Lionel Messi et Patrick Mahomes, et il ne manque pas dans l’annonce. Messi complète son adizero evo SLS avec le maillot de formation de marque Messi d’Adidas et les shorts de formation. Mahomes, quant à lui, met un t-shirt Own the Run sur conçu pour les shorts d’entraînement et les leggings ultimes.
Antonela Roccuzzo et Brittany Mahomes, en attendant, obtiennent des leggings à 3 stripes d’optime assortis et des chaussures d’entraînement de poids Dropset 3, ainsi que le sweat-shirt sportif de Mahomes et le soutien-gorge à forte formation à impact de Roccuzzo.
Mais les vêtements étaient quelque peu secondaires en ce qui concerne l’assemblage des annonces.
« Nous continuons à vouloir mettre en évidence cette idée de« vous avez ceci »… cette croyance en vous-même que, à travers toute la pression et tout ce qui vient avec le sport, il y a cette joie et cette optimisme en ce qui concerne tout ce qui concerne le sport», a déclaré Murphy
Le mémoire d’associer Messi et Mahomes pour ce message est venu avec des obstacles: «Je ne peux pas mettre Mahomes dans des crampons de football et Messi dans des taquets de football, alors que faisons-nous? Eh bien, nous sommes en ce moment pour nous de lancer une très bonne chaussure de course.»
Mais comme Adidas l’a appris à travers des générations de publicité internationale pour des événements majeurs, il est parfois préférable de vendre le message et le produit avec le moins de mots possible. À quelques exceptions notables, les publicités de la Coupe du Monde Adidas ont souvent été luxuriantes dans la présentation mais épargnent dans le langage.
Avec peu de mots échangés à cet endroit avant la Coupe du monde du club de la FIFA, Adidas permet aux actions de Messi et Mahomes qui parlent et de la vente.
« L’ensemble de la campagne est construit sur un aperçu: si vous pensez aux enfants ou à quiconque joue du sport, il y a quelqu’un dans votre réseau qui vous pousse toujours à être meilleur ou à vous aider à croire que vous pouvez tout faire », a déclaré Murphy. « Le manque de langue fonctionne très bien pour ces deux-là – Sessi est relativement doux, mais a le grain que vous voyez sur le terrain et est très bon pour lever ses coéquipiers, tandis que Patrick est un leader beaucoup plus vocal. »
