Depuis le lancement de Más + par Messi à Miami en juin, plus de 3,5 millions d’unités ont été consommées avec la marque qui dépasse son positionnement premium.
Et bien que Más + par Messi attire naturellement les fans de football – il vient d’annoncer un partenariat avec l’équipe de Messi Inter Miami – il pense qu’il peut marquer avec une démographie beaucoup plus large …
«Le besoin des consommateurs d’hydratation est universel»
Más + lancé l’été dernier: avec la boisson apportant un mélange d’électrolytes, de vitamines et de minéraux. Le nom Más + vient de l’espagnol pour «plus», avec le «+» ajouté pour signifier un «coup de pouce supplémentaire de positivité et d’inspiration pour tirer le meilleur parti de la vie».
Citant des niveaux élevés d’ingrédients malsains dans d’autres boissons (comme le sucre, les calories, les ingrédients artificiels et la caféine), Más + se présente comme une option mieux pour vous-même dans l’espace (une bouteille de 16,9 oz contient 10 calories et 1 g de sucre de canne ).
Tout en s’appuyant sur les informations d’identification Elite de son fondateur, Más + n’est pas ciblé exclusivement aux athlètes de haut niveau, s’appuyant davantage sur le composant central de «l’hydratation appropriée» pour atteindre un public plus large.
Icône de football: Lionel Messi (Más + Next Generation Beverage Co.)
Et cela illustre un changement de catégorie pour la catégorie des boissons pour sportifs loin des sportifs d’élite aux besoins quotidiens d’hydratation.
Pour cibler ce marché plus large, Más + par Messi établit une «nouvelle norme pour la catégorie d’hydratation» grâce à ses ingrédients premium, a déclaré Rishi Daig, vice-président exécutif, Más + Next Generation Beverage Co.
« Más + par Messi ne ressemble à rien d’autre sur le marché », nous a-t-il dit. «De nombreuses boissons promettent une grande hydratation mais échouent avec un bon goût. Et de nombreuses boissons savoureuses sont chargées de sucre, de calories, de couleurs artificielles ou d’édulcorants.
«Ils sont conçus pour les athlètes d’élite engagés dans des activités de haute intensité que beaucoup d’entre nous ne font pas. Mais pourtant, nous avons tous encore besoin d’hydratation. »
Cela signifie que le public cible de la marque est énorme.
« La plupart des gens ne réalisent pas qu’ils sont déshydratés la plupart de la journée », a poursuivi Daig. «C’est l’une des grandes raisons pour lesquelles nous nous sentons coincés: se débattre avec l’accent au travail, avec l’énergie, même avec les temps de réaction dans les jeux. Vous n’avez pas à transpirer une goutte pour avoir besoin d’hydratation quotidienne, cela nous affecte tous. »
Lionel Messi pourrait être une superstar du sport: mais la boisson est, en fait, celle qu’il peut apprécier avec sa famille, ses amis et ses coéquipiers à tout moment de la journée, explique Daig.
Lancez les apprentissages et les ambitions d’expansion
Más + par Messi a fait ses débuts sur les étagères en juin à Miami et se développe régulièrement depuis lors.
«Actuellement, nous sommes dans une douzaine d’États et nous avons des vues sur la distribution nationale cette année», rapporte Daig.
«L’acceptation des distributeurs est exceptionnelle, nous continuons à recevoir un solide soutien des détaillants et vous pouvez vous attendre à nous voir chez la plupart des principaux détaillants nationaux au printemps. Nous nous développons également sur les marchés de commerce électronique et dans les canaux spécialisés.
«Nous continuons à apprendre quotidiennement. Nous savons maintenant que les consommateurs y ont pris et que nous répondons à un besoin d’hydratation critique des consommateurs avec une solution sans compromis d’identification des produits et un goût inégalé. Ce besoin de consommateur d’hydratation est universel, donc alors que nous visons à devenir national, nous nous attendons à ce que l’adoption se situe à travers de multiples données démographiques, marchés et de vente au détail.
«Depuis le lancement, plus de 3,5 millions d’unités ont été consommées. Il est clair qu’une grande partie de cela est la proposition de produit sans compromis. Il est clair, les consommateurs voulaient une hydratation et des ingrédients incroyables sans compromettre le bon goût. »
Stratégie des médias sociaux
Más + par Messi a déjà 425k abonnés sur Instagram et 12,9k supplémentaires sur Tiktok. Quelle est la stratégie de la marque sur ces plateformes? Cela commence, bien sûr, avec la suite mondiale de Lionel Messi.
« Notre stratégie sociale commence avec Leo comme fondation avec plus d’un demi-milliard de followers Instagram », a déclaré Daig.
« Nous nous sommes concentrés sur Instagram au début et avons maintenant commencé à étendre nos connexions de consommateurs sur Tiktok. Et nous arrivons bientôt sur des plates-formes supplémentaires où les fans de Leo et de football s’engagent. Notre intention est de fournir un contenu attrayant sur une base continue tout au long de l’année pour Gardez Más + par Messi haut de gamme pour nos consommateurs.
Inter Miami Partnership ouvre le terrain pour un grand 2025
Más + par Messi vient d’annoncer un partenariat avec Inter Miami, l’équipe américaine de football Lionel Messi capitaines. C’est, reconnaît Daig, une «collaboration naturelle».
À partir du 22 février, les fans participant aux matchs à domicile Inter Miami CF peuvent acheter Más + par Messi. Les fans peuvent également être impatients de s’engager dans Más + par les activations de Messi au Chase Stadium dans le fan Zone désigné d’Inter Miami et le Northwest Club.
Le nouveau partenariat avec Inter Miami apportera également un élément en personne pour égaler les jours au Chase Stadium, ainsi qu’une présence dans les formations de l’équipe de tous niveaux, de l’Académie soutenant les athlètes plus jeunes développant leurs compétences aux athlètes professionnels de la première équipe comme Messi et ses coéquipiers . Il y aura également une signalisation à travers Chase Stadium, avec une marque supplémentaire présentée lors des conférences de presse à domicile inter Miami CF.
«Nous sommes ravis de la visibilité qu’il apporte à la marque à travers le stade et au-delà, l’opportunité qu’il offre de se connecter avec les fans de Messi en personne, et surtout l’opportunité qu’elle offre à plus de gens pour découvrir l’hydratation quotidienne dans leur propre vie, », A déclaré Daig.
«Nous n’avons que huit mois et devenons le partenaire d’hydratation officiel d’Inter Miami CF est une grande première étape. Alors que le football sera au cœur de la marque par le biais de Messi, nous savons que Más + par Messi a été adopté par un groupe démographique beaucoup plus large que de simples fans de football. Alors que nous nous fixons la mise à l’échelle à l’échelle nationale, nous continuerons à trouver des moyens de nous connecter avec un large éventail de consommateurs à travers le sport, le style de vie, la culture.
MAS + Next Generation Beverage Co
La boisson est fabriquée et distribuée par la nouvelle Más + Next Generation Beverage Co., qui appartient à Mark Anthony Group.
«Parce que notre mission est une hydratation quotidienne, nous trouverons des moyens supplémentaires de nous connecter avec de plus en plus de consommateurs qui découvrent que rester hydraté dans chaque partie de leur vie peut les soutenir lorsqu’ils veulent se concentrer davantage, bouger plus, jouer plus et vivre plus », a poursuivi Daig.
«Nous continuerons d’explorer et de travailler sur l’innovation qui ne fera qu’élargir la portée et les occasions d’hydratation des consommateurs pour Más + par Messi.»
