L'accord de trois ans entre la société de technologie électronique en difficulté Byju et le footballeur Lionel Messi en tant qu'ambassadeur mondial de la marque a été suspendu, à peine un an après la signature de l'accord, ont déclaré des dirigeants directement au courant de l'évolution de la situation.
Byju's avait engagé Messi comme ambassadeur mondial de sa marque en novembre 2022 pour trois ans pour une campagne « d'éducation pour tous » dans le cadre de sa branche d'impact social. La star du football avait gagné environ 5 à 7 millions de dollars par an.
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Un e-mail envoyé au porte-parole de Byju n'a suscité aucune réponse.
En janvier de l’année dernière, Messi avait écrit sur sa page Instagram : « @byjus_app et son initiative qui change le monde #EducationForAll aident les enfants des communautés mal desservies à accéder à des ressources éducatives de classe mondiale. Je crois que cette simple initiative a le pouvoir de changer le monde.
La société n’avait pas non plus renouvelé son contrat de parrainage avec l’acteur Shah Rukh Khan après son expiration à la mi-2023, ce que les dirigeants de l’industrie ont déclaré comme une décision mutuelle, car Khan ne voulait pas non plus être associé à la plate-forme compte tenu de son contrôle réglementaire constant.
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Au moment de l'annonce de l'association avec Messi, Byjus avait fait face à une série de réactions négatives sur les réseaux sociaux, car cela survenait un mois après que l'entreprise avait annoncé le licenciement de près de 2 500 employés. Le fondateur de l'entreprise, Byju Raveendran, a cependant justifié dans une note adressée aux employés qu'« nous avons beaucoup à apprendre de lui et nous sommes privilégiés de pouvoir le faire », a-t-il écrit.
Byju's est connu pour avoir investi massivement dans la publicité et le marketing dans un passé récent. Il avait également obtenu le parrainage officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar.
L'entreprise a été embourbée dans une crise grave, qui comprend une bagarre autour d'un accord d'actionnaires au cours de laquelle un groupe d'investisseurs de la plate-forme edtech a lancé une campagne pour évincer la direction, et Raveendran a publié une déclaration affirmant que les investisseurs n'ont pas le droit de voter sur les changements de direction. .
Raveendran a écrit dans une lettre du 4 février adressée aux employés, dans laquelle il déclarait que « la lutte est uniquement contre quelques intérêts particuliers qui tentent de saboter l'entreprise ».
L'entreprise a été sous surveillance au cours des deux dernières années pour des problèmes allant d'une crise de liquidité à des licenciements massifs.
Selon un classement Forbes, Messi, le footballeur argentin le plus célèbre actuellement, est le deuxième athlète le mieux payé au monde après Cristiano Ronaldo. Le rapport estime les revenus annuels de Messi à 130 millions de dollars en 2022-2023, juste derrière les 136 millions de dollars de revenus totaux de Ronaldo. Marques Messi a été associé à Budweiser, PUBG MOBILE et Mastercard, entre autres marques, à l'échelle mondiale.
