Alors que la Coupe du Monde du monde de la FIFA 2025 démarre aux États-Unis ce mois-ci, Michelob Ultra – le sponsor officiel de la bière du tournoi – a fait ses débuts sur une toute nouvelle publicité télévisée intitulée «Superior Hotel». Mettant en vedette l’ambassadeur de la marque mondiale et icône de football Lionel Messi, l’endroit ravive le charme de la populaire AD du Super Bowl d’Ultra ‘Superior Beach’, avec une nouvelle touche.
Ce dernier TVC de Wieden + Kennedy et Smuggler suit Lionel alors qu’il utilise ses compétences supérieures pour naviguer autour des obstacles pour sécuriser un ultra, car tout le monde sait que la compétition amicale est plus agréable quand il y a Michelob Ultra sur la ligne.
Dans le cadre de ce parrainage, Michelob Ultra fait vivre l’excitation du tournoi grâce à des expériences de marque unique en son genre, des activations dans le stade et sur site, des emballages inspirés du tournoi chez le commerce de détail et de la toute nouvelle créativité du jeu Lionel Messi.
« Cet été, Michelob Ultra continuera notre héritage d’union de la bière et des sports pour créer des moments de célébration inoubliables pour les fans à travers le pays », a déclaré Ricardo Marques, vice-président principal du marketing de Michelob Ultra. « Nous sommes à l’âge d’or du football aux États-Unis, et Michelob Ultra a le privilège unique d’être entre les mains des fans les plus passionnés du sport lors de la Coupe du Monde du Club de cet été et lorsque les États-Unis accueillent la Coupe du monde de la FIFA 2026.
La campagne de Michelob Ultra comprendra également des emballages en édition limitée, une bouteille en aluminium et des conceptions qui célèbrent une compétition d’été de sport, hors de la maison étoilée avec les meilleurs joueurs et atouts dans le stade, au détail et prémisse à l’appui du tournoi.
Dans les douze stades hôtes du tournoi, les fans pourront visiter Michelob Ultra Beer Gardens – des pop-ups expérientiels où les fans qui veulent exploiter leur propre sens de la compétition pourront « jouer pour un ultra » à travers des activités et des jeux sur place. L’innovation la plus récente de la marque, Michelob Ultra Zero, partagera également les projecteurs avec les intégrations à Broadcast, sur site dans les bars et les restaurants à travers le pays et une présence au stade.
