L’association de Lionel Messi avec Adidas est si emblématique qu’il est difficile de l’imaginer avec une autre marque. Pourtant, son partenariat avec Adidas n’a pas toujours été prévu. Au début de sa carrière, Messi était lié à Nike, une relation qui a été rompue de manière inattendue en raison d’un problème de communication. Cette décision s’est avérée être un moment déterminant, tant pour la carrière de Messi que pour les marques impliquées.
La saga entre Messi et Nike a commencé en 2001, lorsque Messi, 14 ans, était une étoile montante à l’académie La Masia de Barcelone. À cette époque, Nike était le sponsor officiel du club et, comme tous les autres joueurs, Messi portait la marque. Cependant, en 2006, il change d’allégeance en signant un contrat avec Adidas. Cela a été une surprise, d’autant plus que Nike avait déjà recruté un jeune Messi depuis plusieurs années.
Indignation alors que TikTok est inondé de fausses vidéos funéraires de Liam Payne ; Les fans l’appellent « malade » | Montre
Alors, qu’est-ce qui a causé la rupture entre Messi et Nike ? La raison, comme indiqué dans un article du Wall Street Journal de 2022, était un problème apparemment mineur : le père de Messi avait demandé plus d’équipement de sport à Nike, mais l’entreprise n’a pas répondu à la demande. Ce manque d’attention a suffi à nuire à la relation. Nike, n’ayant pas anticipé la future célébrité de Messi, n’a pas agi assez rapidement pour le retenir. Le mécontentement de Messi face à la situation a conduit à la rupture des liens et le joueur a rapidement rejoint Adidas.
Nike, ne voulant pas abandonner un tel talent sans se battre, a poursuivi Messi en justice pour le contrat. Cependant, le tribunal a statué en faveur de Messi, déterminant que Nike n’avait qu’une « lettre d’engagement » et ne disposait pas des documents nécessaires pour faire respecter l’accord. Avec cette victoire juridique, Messi était libre de poursuivre un nouveau partenariat et Adidas a rapidement profité de l’opportunité.
Depuis sa signature avec Adidas, Messi a été à l’avant-garde de leurs campagnes de football, aidant la marque à renforcer sa position sur le marché du football. En 2017, Messi a conclu un contrat à vie avec Adidas, faisant de lui le seul joueur de football à avoir conclu un tel accord. Ce partenariat a été incroyablement lucratif pour la marque. La valeur marchande d’Adidas est passée de 10 milliards de dollars (environ 80 000 crores INR) en 2006 à 31,59 milliards de dollars (environ 2,53 crores INR) ces dernières années, et la popularité mondiale de Messi a sans aucun doute joué un rôle important dans cette croissance.
De plus, le transfert de Messi à l’Inter Miami en 2023 a encore renforcé le profil d’Adidas. La marque a produit les maillots numéro 10 de l’équipe, qui sont rapidement devenus les kits de football les plus vendus en Amérique du Nord. Adidas a eu du mal à répondre à la demande écrasante, un problème que beaucoup envieraient.
Avec le recul, il semble clair que l’incapacité de Nike à répondre aux besoins de Messi leur a coûté cher. Ce qui était autrefois un petit oubli, le manque de survêtements, a entraîné la perte de l’une des plus grandes stars du football mondial. Adidas, en revanche, a énormément profité de son partenariat à long terme avec Messi, renforçant ainsi sa domination sur le marché des vêtements de football.
