Lorsque le Paris Saint-Germain a fait venir Lionel Messi l’été dernier après son départ inattendu du FC Barcelone, ils savaient que leurs magasins devaient se préparer à la forte demande de produits Messi et à l’attraction de nouveaux sponsors qui afflueront vers le PSG.
Marc Armstrong, le directeur du sponsoring du club de la capitale, s’est entretenu avec Marca de l’impact de l’arrivée de l’attaquant argentin du côté de la Ligue 1 en ce qui concerne le sport business.
Armstrong a confirmé que les ventes de kits avaient augmenté de 30 à 40 % ; en outre, l’exécutif a déclaré au média espagnol qu’il ne pouvait pas répondre à la demande de maillots Messi.
« Oui, la demande a augmenté entre 30 et 40 %, et ce qui peut vraiment l’arrêter, c’est l’offre. Lorsqu’un transfert de cette ampleur se produit, Ronaldo à United, par exemple, vous pourriez penser qu’ils vont le payer en vendant des chemises, mais ce n’est pas le cas. Vous ne pouvez pas surproduire un tas de t-shirts », a déclaré Armstrong.
« L’accord est fixé pour garantir des minimums très importants, mais nous ne pouvons pas répondre à la demande de maillots Messi. Nous avons atteint le plafond. Personne ne peut répondre à cette demande. Nous vendons déjà de nombreux maillots, peut-être plus que n’importe quelle autre équipe au monde pour un joueur, et cela nous place au niveau supérieur. Nous avons beaucoup de demande pour les produits lifestyle, les revenus avec la marque Jordan sont énormes, mais la demande augmente encore plus lorsque vous signez un joueur comme Messi.
Le joueur de 34 ans sera dans la capitale française pour au moins une autre saison ; il y a une option pour un troisième. Néanmoins, Armstrong déclare que Les Parisiens continuent de rechercher de nouveaux sponsors car ils sont actuellement à 35 partenariats et poussent pour atteindre 40, et peut-être que l’attrait de Messi pourrait en inciter d’autres à sauter à bord.
« Nous en avons encore moins de 40 ; il y en a eu 35 au cours des quatre dernières années, et ce que nous avons fait a été de remplacer certains sponsors plus petits par de plus grands. Nous sommes devenus une propriété plus globale que française. Nous en recherchons plus, mais nous en recherchons beaucoup plus parce que nous voulons bien vous servir et avoir votre espace dans votre région pour opérer », a déclaré Armstrong.
« Plus que le nombre, il faut évaluer la marque et l’importance de l’accord car les finances du club peuvent être le début ou la fin. Il faut chercher des marques innovantes et d’avenir, de plus grandes marques, c’est sûr. Nous avons été les premiers à nous associer à Socios pour créer le Fan Token (une monnaie virtuelle du PSG), l’un des premiers clubs à avoir conclu un accord avec une crypto-monnaie. Nous avons payé une partie de Messi en jetons de fans, nous avons accepté les paiements en jetons… nous innovons donc et cherchons toujours à monter de niveau. Nous recherchons définitivement de nouveaux sponsors.