La marque touristique nationale de l'Arabie saoudite, « Saudi Welcome to Arabia », fait des vagues avec sa dernière campagne de marketing mondiale, mettant en vedette nul autre que la légende du football et ambassadeur saoudien du tourisme, Lionel Messi. La campagne, intitulée « Allez au-delà de ce que vous pensez », vise à inciter les voyageurs à explorer les paysages diversifiés et culturellement riches de l'Arabie saoudite tout en dissipant les idées fausses courantes sur la destination.
Lancée sur des marchés cibles clés en Europe, en Inde et en Chine, la campagne s'appuie sur les connaissances des consommateurs, révélant les idées fausses dominantes sur l'Arabie saoudite. Il encourage le public à découvrir la transformation culturelle remarquable et dynamique en cours dans le pays. Pour amplifier davantage le message, ceux qui ont vécu l’Arabie Saoudite sont encouragés à partager leurs expériences et souvenirs positifs sur des plateformes comme TikTok et d’autres réseaux sociaux, en utilisant les hashtags bilingues #ShareYourSaudi et # .
La campagne « Allez au-delà de ce que vous pensez » est un effort global couvrant la télévision, les médias sociaux, les plateformes numériques et les agences de voyages en ligne sur une période de trois mois. Il s'agit de la dernière initiative du tourisme saoudien visant à favoriser une compréhension plus large de la destination et à rapprocher les cultures à travers le tourisme.
Cette campagne s'inscrit dans le cadre de l'initiative « Le tourisme ouvre les esprits » de l'ONU Tourisme, qui encourage les voyageurs à élargir leurs horizons et à explorer de nouvelles destinations. Lionel Messi, ainsi que d’autres personnalités internationales de premier plan, ont promis leur soutien à cette initiative. Messi lui-même entretient des liens affectueux avec l'Arabie saoudite, ayant visité le pays fréquemment, notamment avec sa famille au printemps dernier. Ses expériences positives en Arabie Saoudite témoignent de l'hospitalité chaleureuse et des diverses attractions du pays.
La campagne présente une vidéo de héros mettant en vedette Messi, brisant les « murs » métaphoriques d'idées fausses sur l'Arabie saoudite. Il présente la diversité des paysages du pays, des eaux cristallines de la mer Rouge aux montagnes verdoyantes d'Aseer et à la capitale animée de Riyad. La vidéo met en lumière diverses activités et attractions, notamment l'E-Prix de Diriyah, les manèges du parc à thème de Riyad Season, les vols en montgolfière d'AlUla et les événements musicaux MDL Beast.
De plus, la campagne célèbre la culture ouverte et accueillante de l'Arabie saoudite, en mettant particulièrement l'accent sur l'autonomisation des jeunes femmes saoudiennes. Messi reconnaît les femmes saoudiennes pionnières dans divers domaines, du sport aux arts et au divertissement. L'Arabie saoudite continue d'être pionnière dans une nouvelle ère de développement touristique, en mettant l'accent sur la durabilité et en proposant des expériences culturelles, de divertissement et sportives de classe mondiale. La saison hivernale ensoleillée du pays se targue d'un calendrier chargé d'événements, ce qui en fait « l'hiver le plus animé au monde ». De la saison de Riyad à la saison de Djeddah et à la saison de Diriyah, il y en a pour tous les goûts.
Notamment, la campagne coïncide avec le retour très attendu de Messi en Arabie Saoudite pour disputer deux matches avec son club actuel, l'Inter Miami, contre Al Nassr et Al Hilal.
Pour ceux qui souhaitent visiter l'Arabie saoudite, le pays a rendu la tâche plus facile que jamais grâce à diverses initiatives en matière de visa, notamment le programme eVisa, le visa de résident du CCG et le visa d'escale gratuit de 96 heures. Les titulaires d'un visa d'escale bénéficient même d'un séjour d'une nuit d'hôtel gratuit lors de la réservation auprès du transporteur national SAUDIA, permettant aux voyageurs d'explorer l'Arabie saoudite et de participer à des activités comme la Omra.
En conclusion, la campagne saoudienne « Allez au-delà de ce que vous pensez » avec Lionel Messi ne concerne pas seulement le tourisme ; il s'agit de remettre en question les perceptions, de favoriser les échanges culturels et d'inviter le monde à découvrir la magie de l'Arabie saoudite.