Lionel Messi a déménagé aux États-Unis l'année dernière et fait maintenant ses débuts au Super Bowl.
En amont du Super Bowl LVIII entre les Chiefs de Kansas City et les 49ers de San Francisco, la star de l'Inter Miami s'est associée à la brasserie américaine Michelob Ultra pour une nouvelle publicité qui sera diffusée lors du « Big Game ».
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Le vainqueur de la Coupe du monde 2022 reçoit une somme juteuse pour sa publicité pour le Super Bowl 2024Crédit : AFP
La marque Anheuser-Busch a fait appel au vainqueur de la Coupe du monde ainsi qu'au légendaire quart-arrière des Dolphins de Miami, Dan Marino, et à la star de Ted Lasso, Jason Sudeikis, pour son dernier spot télévisé.
La publicité commence avec la superstar argentine commandant un Michelob Ultra dans un bar avant de se détendre sur une plage.
Sudeikis regarde en disant: « Leo, nous revenons en arrière » pendant que Messi envoie le ballon sur un yacht où se trouve Marino, membre du Temple de la renommée de la NFL.
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Le QB renvoie ensuite le ballon à Léo qui marque un but et récupère sa bière rafraîchissante.
La publicité de 60 secondes est un spot relativement loufoque et léger avec un attrait croisé majeur, et marque la première incursion de l'ancien barcelonais dans le faste et le glamour du Super Bowl.
Cependant, l'octuple vainqueur du Ballon d'Or n'est pas bon marché et, selon certaines informations, il devrait recevoir la somme énorme de 14 millions de dollars pour son rôle dans la publicité d'une minute.
Cela peut sembler une somme considérable, mais si l'on considère que plus de 100 millions de personnes dans le monde regardent le Super Bowl, c'est un petit prix à payer pour ce genre d'exposition.
C'est aussi très bien pour la marque Messi.
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La publicité présente la star de l'Inter Miami sur une plageCrédit : X@michelobultra
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Messi reçoit 14 millions de dollars pour sa première publicité au Super BowlCrédit : X@michelobultra
Le capitaine de l'Albiceleste est l'une des plus grandes stars du sport au monde.
S'aligner sur l'une des plus grandes marques de bière américaines pour le plus grand événement sportif du calendrier ne fera que renforcer sa célébrité aux États-Unis et au-delà.
Messi gagne déjà des dizaines de millions de dollars grâce aux salaires et aux promotions depuis que son passage à la MLS et la publicité Michelob Ultra témoignent de son pouvoir de star gargantuesque.
Le football « approche, je crois, de ce qui est un âge d'or aux États-Unis », déclare Ricardo Marques, vice-président du marketing de Michelob Ultra.
« Il y a un jeu plus important pour nous en tant que marque dans le domaine du football et nous ne pourrions pas y parvenir sans que le GOAT lui-même fasse partie de cette histoire. »
Le Super Bowl LVIII sera diffusé en direct sur CBS et Paramount aux États-Unis.
Les deux sociétés de télévision ont demandé jusqu'à 7 millions de dollars (5,5 millions de livres sterling) pour une publicité de 30 secondes pendant le match.
Cela signifie qu'un spot d'une minute devrait coûter environ 14 millions de dollars – le même montant que Messi aurait commandé pour son rôle dans la publicité Michelob Ultra.
La publicité a déjà été diffusée en ligne, mais les fans auront également la chance de la voir lors d'une pause publicitaire lors du Super Bowl LVIII.
La 58e édition du « Big Game » aura lieu le 11 février à l'Allegiant Stadium, domicile des Raiders.
Le duo de chefs Patrick Mahomes et Travis Kelce visent des titres consécutifs tandis que les stars des 49ers Brock Purdy et Christian McCaffrey cherchent leur premier trophée Vince Lombardi.