Dans un spot du Super Bowl réunissant les deux plus grandes stars du football de l'histoire de Miami (et la star de la plus grande émission « football » en streaming), Michelob Ultra fait le pari qu'il se démarquera dans un terrain commercial, euh, bondé.
La marque Anheuser-Busch a fait appel à la superstar de l'Inter Miami Lionel Messi, à la légende des Dolphins de Miami Dan Marino et au directeur de Ted Lasso, Jason Sudeikis, pour jouer dans le spot.
La publicité commence avec Messi commandant un Michelob Ultra dans un bar, avant de rejoindre un match de beach soccer en attendant, sous le regard de Sudeikis : « Leo, nous revenons en arrière », dit-il. Messi envoie ensuite le ballon sur un yacht où se trouve Marino, et le Temple de la renommée de la NFL renvoie le ballon à la plage, où Messi marque un but et prend sa bière.
« Je peux vous dire qu'il s'agit d'un processus de plusieurs mois, nous voulons nous assurer que nous mettons en avant nos meilleurs plans pour un moment comme le Super Bowl, donc cela a pris un certain temps en préparation », a déclaré Michelob Ultra, vice-président de marketing Ricardo Marques dans une interview. « À la fin de l'année, nous avons apporté ce [idea] et nous avons commencé à rassembler les talents et je peux vous dire que ce n'était pas aussi difficile ou difficile qu'on pourrait le penser de rassembler ces noms incroyables, parce que nous avons une belle histoire à raconter, parce que nous avons une grande marque en Michelob Ultra, nous avons une histoire avec laquelle les gens se sont connectés.
« Messi, Merino et bien sûr Sudeikis, c'était vraiment génial de les voir passer un bon moment sur le plateau », ajoute-t-il. « J'étais là avec une équipe et c'était tout ce que vous voyez traduit devant la caméra, c'était de véritables émotions liées au plaisir de faire partie de la narration de cette belle histoire. »
La marque parie que l’intérêt des États-Unis pour le football – motivé en partie par Messi – aidera la marque de bière à accroître sa part de marché dans un espace encombré. La marque s'est associée à d'autres stars mondiales du football, sponsorise l'équipe américaine et est le sponsor de la bière de la Copa América USA 2024.
« La vision d'ensemble pour nous avec Michelob Ultra est l'opportunité que nous voyons dans le monde du football », déclare Marques. « Le football est sur le point d'entrer dans un âge d'or ici sur le marché américain dans le contexte de la Copa America qui se déroule ici cette année ; l'année prochaine, nous aurons la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA ; et bien sûr, cela culminera en 2026 avec la Coupe du Monde de la FIFA, ce qui signifie que les trois plus grands événements de football au monde seront organisés ici même, au cours des trois prochaines années.
« Ainsi, lorsque vous regardez à quelle vitesse le football se développe, non seulement auprès de notre public hispanique, mais aussi dans tous les domaines, avec des consommateurs de tous horizons, cela en fait instantanément un espace très, très intéressant et très pertinent pour une marque avec le ambitions de croissance de Michelob Ultra », ajoute-t-il. « Et bien sûr, lorsque vous ajoutez que nous avons cet incroyable partenariat avec Lionel Messi, dont nous sommes incroyablement enthousiasmés, vous pouvez voir que nous avons un plan très convaincant dès le départ en utilisant le Super Bowl pour préparer le terrain. notre plan qui se déroulera tout au long de l’année.