Michelob Ultra continue d'utiliser le Super Bowl pour faire de grands sauts dans le sport.
Le grand footballeur Lionel Messi montrera un jeu de jambes sophistiqué dans la dernière publicité Big Game de la bière Anheuser-Busch InBev, qui devrait être diffusée lors de la diffusion du Super Bowl LVIII par CBS le 11 février. L'année dernière, Michelob s'est associé à Netflix pour souligner » Full Swing », une série documentaire qui suit un groupe de golfeurs tout au long d'une saison entière du PGA Tour. En 2024, l’accent est mis sur le football certes, mais pas forcément à l’américaine.
Le football « approche, je crois, de ce qui est un âge d'or aux États-Unis », a déclaré Ricardo Marques, vice-président du marketing de Michelob Ultra, lors d'une interview. « Il y a un jeu plus important pour nous en tant que marque dans le domaine du football et nous ne pourrions pas y parvenir sans que le GOAT lui-même fasse partie de cette histoire. » Il considère également la publicité du Super Bowl comme « un excellent coup d’envoi » pour une année qui comprendra les Jeux olympiques de Paris.
Messi est rejoint dans le spot Michelob Ultra par l'acteur et producteur de « Ted Lasso » Jason Sudeikis ainsi que par Dan Marino, membre du Temple de la renommée de la NFL. L'action se déroule sur une plage avec de nombreux mouvements de Messi alors qu'il attend son prochain verre de Michelob Ultra. Les trois personnalités se sont rencontrées pour la première fois sur le tournage de la publicité, raconte Marques, mais se sont sympathisées assez rapidement.
Michelob Ultra s'est taillé une niche en tant que bière destinée aux personnes qui cherchent à maintenir un mode de vie actif. C'est pourquoi ses publicités pour le Super Bowl de ces dernières années ont associé la bière au sport et aux athlètes de haut niveau.
Mais la publicité utilise d'autres concepts conçus pour séduire, notamment la plage sur laquelle se déroule toute l'action, explique Marques. « C'est un endroit léger, amusant à regarder, où l'on se sent bien », dit-il. Et puis Messi, Sudeikis et Marino « contribuent à accroître la valeur du divertissement ».