Messi tient un faucon blanc en Arabie saouditeLa marque touristique nationale saoudienne « Saudi Welcome To Arabia » a lancé une campagne de marketing mondiale mettant en vedette le footballeur et ambassadeur du tourisme saoudien, Lionel Messi.
Lancée sur des marchés cibles clés en Europe, en Inde et en Chine, la campagne « Go Beyond What You Think » s'appuie sur les insights des consommateurs, qui ont révélé qu'il existe encore des idées fausses répandues sur la destination, et invite le public à découvrir l'incroyable et dynamique transformation culturelle en cours. lieu à travers Saoud, a déclaré la société dans un communiqué de presse.
La dernière campagne de marque « Saudi Welcome to Arabia » est une combinaison de tactiques télévisées, sociales, numériques et OTA activées sur une période de trois mois. Il s'agit de la dernière d'une série d'initiatives du tourisme saoudien visant à favoriser l'élargissement des perspectives et le rapprochement des cultures à travers le tourisme, ajoute le communiqué.
La campagne donne vie à l'initiative « Le tourisme ouvre les esprits » de l'ONU Tourisme, lancée lors de la Journée mondiale du tourisme à Riyad en septembre 2023, qui lance une invitation convaincante aux voyageurs à élargir leurs horizons et à explorer les coins inexplorés du monde.
Les gouvernements et l'industrie ont reçu un engagement spécial, les appelant à promouvoir des destinations nouvelles et sous-estimées, tandis que les consommateurs s'engagent à « être ouverts d'esprit aux nouvelles cultures et destinations, en gardant le cœur ouvert lorsqu'ils voyagent », a déclaré la société.
Messi est l’une des nombreuses personnalités internationales de premier plan qui ont pris cet engagement.
S'attaquant de front à ces idées fausses, le puissant appel à l'action de la campagne encourage les visiteurs à découvrir l'inattendu au-delà des stéréotypes dépassés, avec une vidéo de héros mettant en vedette Messi détruisant les « murs » métaphoriques de diverses idées fausses sur le pays, ajoute-t-il.
La vidéo présente la diversité des lieux, du climat et du relief saoudiens – des eaux cristallines de la mer Rouge aux montagnes verdoyantes d'Aseer, en passant par Tabuk enneigé, la ville côtière de Djeddah et Riyad, la capitale animée. Pour célébrer les activités et les attractions saoudiennes, la campagne Messi met en avant l'E-Prix de Diriyah, les manèges du parc à thème de Riyad, les vols en montgolfière d'AlUla et les événements musicaux MDL Beast.
La campagne met également en lumière la culture ouverte et accueillante de l'Arabie saoudite et l'importance d'inspirer les jeunes Saoudiennes à atteindre leur plein potentiel. Messi rend hommage aux femmes saoudiennes qui ont été des pionnières dans leur domaine et qui ont mené la transformation culturelle du pays, comme l'équipe nationale féminine saoudienne de football, l'athlète de sport automobile Dania Akeel, DJ Cosmicat et Rayyanah Barnawi, la première femme saoudienne dans l'espace.
Regardez la vidéo ici :
inspirée du genre repopularisé des chants de marin, la vidéo raconte l'histoire d'une fille qui est restée sans cesse divertie pendant son séjour sur l'île de Yas.
Publié le 30 janvier 2024 à 14h20 IST
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