La marque touristique nationale saoudienne Saudi Welcome To Arabia a lancé une autre campagne de marketing mondiale mettant en vedette la légende du football et ambassadeur saoudien du tourisme, Lionel Messi.
La campagne Go Beyond What You Think sera lancée sur les principaux marchés cibles en Europe, en Inde et en Chine.
Lionel Messi et sa famille avec des chevaux arabes à Diriyah, Arabie Saoudite
La campagne s'appuie sur les insights des consommateurs, qui ont révélé qu'il existe encore des idées fausses sur la destination : elle invite le public à découvrir la dynamique transformation culturelle qui s'opère en Arabie Saoudite et à partager ses expériences sur les réseaux sociaux.
La campagne donne vie à l’initiative de l’ONU Tourisme Le tourisme ouvre les esprits lancée lors de la Journée mondiale du tourisme à Riyad en septembre 2023.
En tant que l’une des nombreuses personnalités internationales qui ont pris cet engagement, Messi entretient des liens affectueux avec l’Arabie Saoudite, ayant visité fréquemment le pays et, plus récemment, avec sa femme et ses deux enfants. Messi et sa famille ont exprimé leur satisfaction face à leur expérience saoudienne et leur désir de continuer à visiter le pays.
S'attaquant de front et avec audace à ces idées fausses, le puissant appel à l'action de la campagne encourage les visiteurs à découvrir l'inattendu au-delà des stéréotypes dépassés, avec une vidéo montrant Messi détruisant les « murs » métaphoriques de diverses idées fausses sur le pays.
La vidéo présente les divers sites, conditions météorologiques et terrains de l'Arabie Saoudite, ainsi que des attractions telles que l'E-Prix de Diriyah, les manèges du parc à thème de Riyad Season, les vols en montgolfière d'AlUla et les événements musicaux MDL Beast.
La campagne met également en lumière la culture ouverte et accueillante de l'Arabie saoudite et l'importance d'inspirer les jeunes Saoudiennes à atteindre leur plein potentiel.
Au cours de sa saison hivernale ensoleillée, le pays accueille des événements permanents tels que la saison de Riyad, la saison de Djeddah et la saison de Diriyah, avec des événements notables à venir, notamment la Coupe d'Arabie saoudite en février, le Grand Prix d'Arabie saoudite en mars, le festival des arts d'AlUla en février/mars, Festival du ciel AlUla en avril, et plus encore.
Le programme eVisa saoudien comprend désormais 63 pays et régions administratives spéciales, le visa de résident du CCG et le visa d'escale gratuit de 96 heures, facilitant ainsi la visite des voyageurs à destination.