« Go Beyond What You Think » invite un public mondial réparti sur deux continents et sur plusieurs chaînes, à découvrir ce qui est délicieusement inattendu chez l'icône internationale du football saoudien et ambassadeur du tourisme saoudien, Lionel Messi, qui remet en question les idées fausses dans le cadre de la dernière campagne mondiale. Les visiteurs et les habitants sont encouragés à #ShareYourSaudi sur les réseaux sociaux. Depuis diverses destinations, événements, divertissements et femmes saoudiennes pionnières, l'accueil chaleureux et l'hospitalité inégalée des Saoudiens sont visibles tout au long de la campagne. Elle s'appuie sur l'initiative « Le tourisme ouvre les esprits » de l'ONU Tourisme visant à inciter les touristes à élargir leurs horizons lors de la sélection de destinations de voyage.
Riyad – Aujourd'hui, la marque touristique nationale saoudienne « Saudi Welcome To Arabia » a lancé une autre campagne de marketing mondiale mettant en vedette la légende du football et ambassadeur saoudien du tourisme, Lionel Messi.
Lancée sur des marchés cibles clés en Europe, en Inde et en Chine, la campagne « Go Beyond What You Think » s'appuie sur les insights des consommateurs, qui ont révélé qu'il existe encore des idées fausses répandues sur la destination, et invite le public à découvrir l'incroyable et dynamique transformation culturelle en cours. lieu à travers l’Arabie Saoudite. Ceux qui connaissent l'Arabie saoudite sont encouragés à partager des expériences et des souvenirs positifs sur TikTok et les réseaux sociaux en utilisant les hashtags bilingues #ShareYourSaudi et en arabe #السعودية_بعيونك.
La dernière campagne de marque « Saudi Welcome to Arabia » est une combinaison de tactiques télévisées, sociales, numériques et OTA activées sur une période de trois mois. Il s'agit de la dernière d'une série d'initiatives du tourisme saoudien visant à favoriser l'élargissement des perspectives et le rapprochement des cultures à travers le tourisme.
La campagne donne vie à l'initiative « Le tourisme ouvre les esprits » de l'ONU Tourisme, lancée lors de la Journée mondiale du tourisme à Riyad en septembre 2023, qui lance une invitation convaincante aux voyageurs à élargir leurs horizons et à explorer les coins inexplorés du monde. Les gouvernements et l'industrie ont reçu un engagement spécial, les appelant à promouvoir des destinations nouvelles et sous-estimées, tandis que les consommateurs s'engagent à « être ouverts d'esprit aux nouvelles cultures et destinations, en gardant le cœur ouvert lorsqu'ils voyagent ».
Lionel Messi est l’une des nombreuses personnalités internationales de premier plan qui ont pris cet engagement. Messi entretient des liens affectueux avec l'Arabie Saoudite, qui visite fréquemment le pays, notamment plus récemment avec sa femme, Antonella, et leurs deux enfants au printemps dernier. Messi et sa famille ont exprimé leur satisfaction face à leur expérience saoudienne et leur désir de continuer à visiter le pays.
S'attaquant de front et avec audace à ces idées fausses, le puissant appel à l'action de la campagne encourage les visiteurs à découvrir l'inattendu au-delà des stéréotypes dépassés, avec une vidéo de héros mettant en vedette Messi détruisant les « murs » métaphoriques de diverses idées fausses sur le pays.
La vidéo présente les divers sites, conditions météorologiques et reliefs de l'Arabie saoudite – des eaux cristallines de la mer Rouge aux montagnes verdoyantes d'Aseer, en passant par Tabuk enneigé, la ville côtière de Djeddah et Riyad, la capitale animée. Pour célébrer les activités et les attractions saoudiennes, la campagne Messi met en avant l'E-Prix de Diriyah, les manèges du parc à thème de Riyad, les vols en montgolfière d'AlUla et les événements musicaux MDL Beast.
La campagne met également en lumière la culture ouverte et accueillante de l'Arabie saoudite et l'importance d'inspirer les jeunes Saoudiennes à atteindre leur plein potentiel. Messi rend hommage aux femmes saoudiennes qui ont été des pionnières dans leur domaine et qui ont mené la transformation culturelle du pays, comme l'équipe nationale féminine saoudienne de football, l'athlète de sport automobile Dania Akeel, DJ Cosmicat et Rayyanah Barnawi, la première femme saoudienne dans l'espace.
Avec une entrée en force, l'Arabie Saoudite continue d'être pionnière dans une nouvelle ère de développement et de croissance du tourisme grâce à la création de nouvelles destinations et d'expériences à couper le souffle, en adoptant la durabilité et en permettant à des scènes culturelles, de divertissement et de sport de classe mondiale de s'épanouir. L'Arabie saoudite prend particulièrement vie pendant sa saison hivernale ensoleillée : cette année, le pays accueille 17 000 événements, ce qui en fait « l'hiver le plus animé au monde ». Les événements en cours incluent la saison de Riyad, la saison de Djeddah et la saison de Diriyah, avec des événements notables à venir, notamment la Coupe d'Arabie saoudite (23-24 février), le Grand Prix d'Arabie saoudite (7-9 mars), le festival des arts d'AlUla (9 février-2 mars), Festival du ciel AlUla (10-27 avril) et bien plus encore.
Il convient de noter que la campagne est lancée avant le retour imminent et très attendu de Messi en Saoudite, qui jouera deux matches avec son club actuel, l'Inter Miami, contre Al Nassr le 1er février et contre Al Hilal le 29 janvier.
Pour plus d'informations sur Lionel Messi et « Go Beyond What You Think », visitez www.visitsaudi.com/en/Messi ou www.visitsaudi.com/ar/Messi
Il n'a jamais été aussi facile de visiter l'Arabie Saoudite : les initiatives en matière de visa ont été continuellement développées, avec le programme eVisa incluant désormais 63 pays et régions administratives spéciales, le visa de résident du CCG et le visa d'escale gratuit de 96 heures.
Les titulaires d'un visa d'escale ont droit à une nuit d'hôtel gratuite pendant l'escale lors de la réservation auprès du transporteur national, SAUDIA. Les voyageurs peuvent utiliser le visa d'escale pour explorer l'Arabie saoudite et effectuer la Omra.
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À propos de l'Autorité saoudienne du tourisme
L'Autorité saoudienne du tourisme (STA), lancée en juin 2020, s'engage à commercialiser les destinations touristiques d'Arabie saoudite à l'échelle mondiale et à améliorer les offres de la destination grâce à des programmes, des forfaits et un soutien aux entreprises innovants. Sa mission comprend le développement des atouts et des destinations uniques du pays, la participation à des événements industriels et la promotion de la marque de destination de l'Arabie saoudite tant au niveau local qu'à l'étranger. STA exploite 16 bureaux de représentation dans le monde, desservant 38 pays.