MIAMI : Lionel Messi a remporté le plus grand prix mondial du futbol. Il fera désormais partie du plus grand jour du football américain.
La star de l'Inter Miami, champion de la Coupe du monde et icône mondiale du football, sera la tête d'affiche d'une publicité du Super Bowl pour Michelob Ultra, a annoncé la marque jeudi. Un teaser de ce qui sera un spot de 60 secondes montre Messi commandant une bière alors qu'il se dirige vers un bar en bord de mer, et sa réaction lorsque le robinet cesse de couler.
Ce sera la première publicité de Messi pour le Super Bowl et cela s'ajoutera à sa portée publicitaire massive aux États-Unis et dans le monde. Le jeu aura lieu le 11 février à Las Vegas.
« Avoir le GOAT lui-même, Lionel Messi et le Super Bowl comme scène pour tout lancer et commencer l'année en beauté, cela nous excite incroyablement », a déclaré Ricardo Marques, vice-président du marketing d'Ultra, dans une interview. avec Associated Press. « Messi n'a pas besoin d'être présenté. Le pouvoir qu'il a, l'impact qu'il a eu dès son arrivée à Miami, dans le monde du football et au-delà, il est clairement une icône culturelle en ce moment.
Le partenariat de Messi avec la société mère de Michelob Ultra, Anheuser-Busch InBev, a débuté en 2020. Le spot du Super Bowl fait partie de l'investissement important de la bière dans le football. La publicité fait suite à la révélation de la marque comme sponsor mondial de la bière de la Copa América de cet été.
On s'attend également à ce qu'Ultra s'associe à la Coupe du monde masculine lorsque le tournoi se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique en 2026, alors que l'Argentine de Messi vise à défendre son titre.
« Lorsque vous mettez tout cela ensemble, nous avons clairement un chemin très excitant devant nous dans le contexte du football », a déclaré Marques.