Changer de prise
Consciente de la nécessité d’une refonte significative de son image, l’Arabie saoudite comprend qu’il est crucial de remodeler les perceptions pour atteindre ses ambitieux objectifs touristiques d’ici 2030.
Peden Doma Bhoutie
Lionel Messi est de retour pour promouvoir l'Arabie Saoudite dans une campagne qui affirme vouloir démanteler les « murs » des « idées fausses » et briser les « stéréotypes dépassés ».
Il s'intitule « Allez au-delà de ce que vous pensez » et aborde le pouvoir transformateur du voyage.
L'année dernière, en mai, Messi a partagé des photos de son voyage à Diriyah en Arabie Saoudite, remplissant ses obligations contractuelles liées à son partenariat avec l'autorité touristique du pays. Un article du New York Times indique que cet accord pourrait lui rapporter 25 millions de dollars sur trois ans.
La nouvelle campagne touristique saoudienne
Dans le cadre de la marque « Saudi, Welcome to Arabia », la campagne devrait être lancée sur les marchés clés d'Europe, d'Inde et de Chine sur une période de trois mois. Cela couvre la télévision, les médias sociaux et les plateformes numériques.
La campagne est « ancrée sur les connaissances des consommateurs, qui ont révélé qu’il existe encore des idées fausses courantes sur la destination, et invite le public à découvrir l’incroyable et dynamique transformation culturelle qui a lieu à travers l’Arabie Saoudite », selon un communiqué de presse de l’office du tourisme.
Messi, dans le cadre d'un partenariat payant avec Visit Saudi, a partagé la vidéo de la campagne sur son compte Instagram. Il encourage ceux qui ont visité l'Arabie saoudite à partager leur expérience et les autres à explorer le pays.
Cette initiative, qui fait partie des efforts continus du tourisme saoudien pour élargir les perspectives et favoriser la compréhension culturelle à travers le tourisme, s'aligne sur l'initiative « Le tourisme ouvre les esprits » dans le cadre de l'ONU Tourisme récemment rebaptisée.
Que présente la vidéo de Messi ?
La vidéo présente les paysages saoudiens, notamment la mer Rouge, les montagnes verdoyantes d'Aseer, le terrain enneigé de Tabuk, la ville côtière de Djeddah et la capitale, Riyad.
Il met en avant des attractions telles que l'E-Prix de Diriyah, le parc à thème Riyadh Season, les vols en montgolfière d'AlUla et les événements musicaux MDL Beast. Messi rend hommage à l'équipe nationale féminine saoudienne de football, à l'athlète de sport automobile Dania Akeel, à DJ Cosmicat et à Rayyanah Barnawi, la première Saoudienne dans l'espace.
La campagne est lancée avant le retour de Messi en Arabie Saoudite pour disputer deux matches avec son club de football actuel, l'Inter Miami, contre Al Hilal le 29 janvier et Al Nassr le 1er février.
Le pivot du tourisme saoudien
Dans le cadre de sa vision de devenir une puissance du tourisme et des loisirs d’ici 2030, l’Arabie saoudite prévoit d’attirer 150 millions de touristes chaque année, le tourisme contribuant à 10 % de l’économie saoudienne.
Des investissements substantiels, s’élevant à des centaines de milliards de dollars, sont alloués au développement de « giga-projets » dans les déserts, les montagnes et les fronts de mer, tous devant être dévoilés au cours des sept prochaines années, voire avant.
Le pays a également assoupli les normes d'entrée, en développant le programme eVisa qui comprend désormais 63 pays et régions administratives spéciales, ainsi que le visa de résident du CCG. Il existe également un visa d'escale gratuit de 96 heures, qui donne droit aux visiteurs à une nuit d'hôtel gratuite pendant l'escale lors de la réservation auprès du transporteur national SAUDIA. Les voyageurs peuvent utiliser le visa d'escale pour explorer l'Arabie saoudite et accomplir la Omra.