Rapport de la Gazette saoudienne
RIYAD — La marque touristique nationale d'Arabie Saoudite, « Saudi, Welcome to Arabia », a lancé une nouvelle campagne de marketing mondiale mettant en vedette Lionel Messi, icône du football international et ambassadeur saoudien du tourisme.
La campagne « Allez au-delà de ce que vous pensez », ciblant les marchés clés d'Europe, d'Inde et de Chine, vise à remettre en question les idées fausses courantes sur l'Arabie saoudite et à mettre en valeur sa dynamique transformation culturelle.
Le public est invité à découvrir les diverses expériences de l'Arabie saoudite et à partager ses souvenirs positifs en utilisant les hashtags bilingues #ShareYourSaudi et #السعودية_بعيونك sur TikTok et d'autres réseaux sociaux.
D'une durée de trois mois, la campagne comprend des stratégies TV, médias sociaux, numériques et OTA.
Cela fait partie des efforts continus du tourisme saoudien pour élargir les perspectives et rapprocher les cultures à travers le tourisme, conformément à l'initiative « Le tourisme ouvre les esprits » de l'ONU Tourisme.
Lionel Messi, un visiteur fréquent en Arabie Saoudite, soutient la campagne. Il présente une vidéo de héros dans laquelle Messi brise les « murs » métaphoriques d'idées fausses, mettant en valeur la diversité des paysages et la culture dynamique de l'Arabie saoudite.
La campagne célèbre également les réalisations des femmes saoudiennes dans divers domaines et promeut la culture ouverte du pays.
La vidéo présente la diversité des sites, de la météo et du relief saoudiens – des eaux cristallines de la mer Rouge aux montagnes verdoyantes d'Aseer, en passant par Tabuk enneigé, la ville côtière de Djeddah et Riyad, la capitale animée.
Pour célébrer les activités et les attractions saoudiennes, la campagne Messi met en avant l'E-Prix de Diriyah, les manèges du parc à thème de Riyad, les vols en montgolfière d'AlUla et les événements musicaux MDL Beast.
La campagne met également en lumière la culture ouverte et accueillante de l'Arabie saoudite et l'importance d'inspirer les jeunes Saoudiennes à atteindre leur plein potentiel.
Messi rend hommage aux femmes saoudiennes qui ont été des pionnières dans leur domaine et qui ont mené la transformation culturelle du pays, comme l'équipe nationale féminine saoudienne de football, l'athlète de sport automobile Dania Akeel, DJ Cosmicat et Rayyanah Barnawi, la première femme saoudienne dans l'espace.
L'Arabie saoudite célèbre sa saison hivernale ensoleillée avec 17 000 événements, dont la saison de Riyad, la saison de Djeddah et la saison de Diriyah, ainsi que des événements notables comme la Coupe d'Arabie saoudite et le festival des arts d'AlUla.
Le lancement de la campagne précède le retour de Messi en Arabie Saoudite pour deux matches avec l'Inter Miami contre Al Nassr et Al Hilal.