MIAMI (AP) — Lionel Messi a remporté le plus grand prix mondial du futbol. Il fera désormais partie du plus grand jour du football américain.
La star de l'Inter Miami, champion de la Coupe du monde et icône mondiale du football, sera la tête d'affiche d'une publicité du Super Bowl pour Michelob Ultra, a annoncé la marque jeudi. Un teaser de ce qui sera un spot de 60 secondes montre Messi commandant une bière alors qu'il se dirige vers un bar en bord de mer, et sa réaction lorsque le robinet cesse de couler.
Ce sera la première publicité de Messi pour le Super Bowl et cela s'ajoutera à sa portée publicitaire massive aux États-Unis et dans le monde. Le jeu aura lieu le 11 février à Las Vegas.
« Avoir le GOAT lui-même, Lionel Messi et le Super Bowl comme scène pour tout lancer et commencer l'année en beauté, cela nous excite incroyablement », a déclaré Ricardo Marques, vice-président du marketing d'Ultra, dans une interview. avec Associated Press. « Messi n'a pas besoin d'être présenté. Le pouvoir qu'il a, l'impact qu'il a eu dès son arrivée à Miami, dans le monde du football et au-delà, il est clairement une icône culturelle en ce moment.
Le partenariat de Messi avec la société mère de Michelob Ultra, Anheuser-Busch InBev, a débuté en 2020. Le spot du Super Bowl fait partie de l'investissement important de la bière dans le football. La publicité fait suite à la révélation de la marque comme sponsor mondial de la bière de la Copa América de cet été.
On s'attend également à ce qu'Ultra s'associe à la Coupe du monde masculine lorsque le tournoi se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique en 2026, alors que l'Argentine de Messi vise à défendre son titre.
« Lorsque vous mettez tout cela ensemble, nous avons clairement un chemin très excitant devant nous dans le contexte du football », a déclaré Marques.
Messi est un rêve marketing avec des marques géantes telles qu'Adidas, Gatorade, Hard Rock International, Royal Caribbean et Apple TV, entre autres, toutes impliquées à ses côtés. Son empreinte sur les réseaux sociaux est énorme, avec près de 500 millions de followers sur Instagram.
Anheuser-Busch dépense régulièrement des millions en publicités pour le Super Bowl ; le jeu de l'année dernière a coûté jusqu'à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, les entreprises le payant pour être sur la plus grande scène publicitaire américaine et dans l'espoir d'atteindre une audience attendue de plus de 100 millions.
Le géant des boissons avait une place Michelob Ultra dans le cadre de la programmation du Super Bowl de l'année dernière, également sur le thème du sport. L'action se déroulait au Bushwood Country Club, le country club fictif de « Caddyshack », et mettait en vedette la grande joueuse de tennis Serena Williams, ancienne des Cowboys de Dallas. le quart-arrière et actuel analyste de télévision Tony Romo, la vedette du Miami Heat Jimmy Butler, le golfeur Rickie Fowler, le footballeur Alex Morgan et le boxeur Canelo Álvarez.
Messi compte plus de 800 buts en club et en pays, parmi les plus grands buteurs. Il a marqué deux fois lors de la finale de la Coupe du monde 2022 que l'Argentine a remportée contre la France aux tirs au but.
Messi est quatre fois vainqueur de la Ligue des champions, médaillé d’or olympique et a participé à 44 victoires de trophées, considérées comme le plus grand nombre de l’histoire du football.
« Le talent artistique qu'il apporte sur le terrain attire des fans de tous horizons », a déclaré Marques. « C'est pourquoi nous sommes enthousiasmés par Lionel Messi, son partenariat et l'avenir du football aux États-Unis »
Droit d'auteur 2024 La Presse Associée. Tous droits réservés. Ce matériel ne peut pas être publié, diffusé, réécrit ou redistribué.
Rejoignez notre newsletter pour les dernières nouvelles directement dans votre boîte de réception