Lionel Messi, triomphant sur la scène mondiale du football, se prépare désormais pour le plus grand événement du football américain.
La star de l'Inter Miami, célèbre champion de la Coupe du monde et icône renommée du football devrait occuper le devant de la scène dans une publicité de 60 secondes pour le Super Bowl pour Michelob Ultra, comme l'a annoncé la marque jeudi. Un teaser offre un aperçu de Messi commandant avec désinvolture une bière dans un bar en bord de mer, capturant sa réaction lorsque le robinet s'arrête de manière inattendue.
Cette première publicité pour le Super Bowl marque un ajout significatif à la vaste empreinte publicitaire de Messi aux États-Unis et dans le monde. Le match très attendu est prévu le 11 février à Las Vegas.
« Avoir le GOAT lui-même, Lionel Messi et le Super Bowl comme scène pour tout lancer et commencer l'année en beauté, cela nous excite incroyablement », a déclaré Ricardo Marques, vice-président du marketing d'Ultra, dans une interview. avec Associated Press. « Messi n'a pas besoin d'être présenté. Le pouvoir qu'il a, l'impact qu'il a eu dès son arrivée à Miami, dans le monde du football et au-delà, il est clairement une icône culturelle en ce moment.
Le partenariat de Messi avec la société mère de Michelob Ultra, Anheuser-Busch InBev, a débuté en 2020. Le spot du Super Bowl fait partie de l'investissement important de la bière dans le football. La publicité fait suite à la révélation de la marque comme sponsor mondial de la bière de la Copa America de cet été.
L'attaquant de l'Inter Miami Lionel Messi salue ses supporters alors qu'il quitte le terrain pendant la seconde moitié d'un match amical de pré-saison de football MLS contre le FC Dallas au Cotton Bowl, Dallas, États-Unis, le 22 janvier 2024. (Photo AP)
On s'attend également à ce qu'Ultra s'associe à la Coupe du monde masculine lorsque le tournoi se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique en 2026, alors que l'Argentine de Messi vise à défendre son titre.
« Lorsque vous mettez tout cela ensemble, nous avons clairement un chemin très excitant devant nous dans le contexte du football », a déclaré Marques.
Messi est un rêve marketing avec des marques géantes telles qu'Adidas, Gatorade, Hard Rock International, Royal Caribbean et Apple TV, entre autres, toutes impliquées avec lui. Son empreinte sur les réseaux sociaux est énorme, avec près de 500 millions de followers sur Instagram.
Anheuser-Busch dépense régulièrement des millions en publicités pour le Super Bowl ; le jeu de l'année dernière a coûté jusqu'à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, les entreprises le payant pour être sur la plus grande scène publicitaire américaine et dans l'espoir d'atteindre une audience attendue de plus de 100 millions.
Le géant des boissons avait une place Michelob Ultra dans le cadre de la programmation du Super Bowl de l'année dernière, également avec un thème sportif – il se déroulait au Bushwood Country Club, le country club fictif de « Caddyshack », et mettait en vedette la grande joueuse de tennis Serena Williams, ancienne des Cowboys de Dallas. le quart-arrière et actuel analyste de télévision Tony Romo, le vedette du Miami Heat Jimmy Butler, le golfeur Rickie Fowler, le joueur de football Alex Morgan et le boxeur Canelo Álvarez.
Messi compte plus de 800 buts pour les clubs et le pays, parmi les plus grands buteurs. Il a marqué deux fois lors de la finale de la Coupe du monde 2022 que l'Argentine a remportée contre la France aux tirs au but.
Messi est quatre fois vainqueur de la Ligue des champions, médaillé d’or olympique et a participé à 44 victoires de trophées, considérées comme le plus grand nombre de l’histoire du football.
« Le talent artistique qu'il apporte sur le terrain attire des fans de tous horizons », a déclaré Marques. « C'est pourquoi nous sommes enthousiasmés par Lionel Messi, son partenariat et la direction que prend le football aux États-Unis. »
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