MIAMI – Lionel Messi a remporté le plus gros prix du futbol. Il fera désormais partie du plus grand jour du football.
La star de l'Inter Miami, champion de la Coupe du monde et icône mondiale du football, sera la tête d'affiche d'une publicité du Super Bowl pour Michelob Ultra, a annoncé la marque jeudi. Un teaser de ce qui sera un spot de 60 secondes montre Messi commandant une bière alors qu'il se dirige vers un bar, et sa réaction lorsque le robinet cesse de couler.
Ce sera la première publicité de Messi pour le Super Bowl et cela s'ajoutera à sa portée publicitaire massive aux États-Unis et dans le monde. Le jeu aura lieu le 11 février à Las Vegas.
Son partenariat avec la société mère de Michelob Ultra, Anheuser-Busch, a débuté en 2020. Le spot du Super Bowl fait partie de l'investissement important de la bière dans le football. La publicité fait suite à la révélation de la marque comme sponsor mondial de la bière de la Copa America de cet été.
On s'attend également à ce qu'Ultra s'associe à la Coupe du monde masculine aux États-Unis, au Canada et au Mexique en 2026 – lorsque Messi et l'Argentine viseront à défendre leur titre.
Messi est un rêve marketing avec des marques géantes telles qu'Adidas, Gatorade, Hard Rock International, Royal Caribbean et Apple TV, toutes impliquées à ses côtés. Son empreinte sur les réseaux sociaux est énorme, avec près de 500 millions de followers sur Instagram.
Anheuser-Busch dépense régulièrement des millions en publicités pour le Super Bowl ; le jeu de l'année dernière a coûté jusqu'à 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, les entreprises le payant pour être sur la plus grande scène publicitaire américaine et dans l'espoir d'atteindre une audience attendue de plus de 100 millions.
Le géant des boissons avait une place Michelob Ultra dans le cadre de la programmation du Super Bowl de l'année dernière, également sur le thème du sport. L'action se déroulait au Bushwood Country Club, le country club fictif de « Caddyshack », et mettait en vedette la grande joueuse de tennis Serena Williams, ancienne des Cowboys de Dallas. le quart-arrière et actuel analyste de télévision Tony Romo, la vedette du Miami Heat Jimmy Butler, le golfeur Rickie Fowler, le footballeur Alex Morgan et le boxeur Canelo Alvarez.
Messi compte plus de 800 buts au cours de sa carrière en club et en pays, ce qui fait de lui l'un des plus grands buteurs de l'histoire du sport. Il a marqué deux fois lors de la dernière finale de la Coupe du monde en 2022 que l'Argentine a remportée contre la France aux tirs au but.
Messi est quatre fois vainqueur de la Ligue des champions, médaillé d’or olympique et a participé à 44 victoires de trophées au total, considérées comme le plus grand nombre de l’histoire du football.
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