Du baptême du plus grand bateau de croisière du monde à l'annonce de son apparition dans sa première publicité pour une bière au Super Bowl, la semaine a été toute une semaine pour la superstar de l'Inter Miami, Lionel Messi.
Anheuser-Busch a annoncé jeudi que sa campagne publicitaire pour le Super Bowl 2024, le 11 février à Las Vegas, comprendra une publicité Michelob Ultra mettant en vedette Messi, qui deux jours plus tôt était à bord de l'Icon of the Seas de Royal Caribbean dans le cadre de la cérémonie de baptême du navire.
Dans les teasers de la publicité de 60 secondes pour le Super Bowl, Messi apparaît sur une plage, jouant au football avec un chien et commandant une bière Michelob Ultra dans un bar en bord de mer.
Messi, qui compte 490 millions de followers sur Instagram, continue d'élargir son portefeuille mondial. Il a été nommé ambassadeur de la marque Michelob Ultra en décembre dans le cadre du parrainage par l'entreprise du prochain tournoi Copa America, qui se tiendra aux États-Unis du 20 juin au 14 juillet.
Le championnat quadriennal d'Amérique du Sud est l'une des compétitions de football les plus prestigieuses au monde et cette année, le peloton a été élargi pour inclure les États-Unis, le Mexique et d'autres équipes d'Amérique du Nord, d'Amérique centrale et des Caraïbes.
Le Hard Rock Stadium accueillera la finale de la Copa America le 14 juillet ainsi que les matchs de la phase de groupes entre l'Uruguay et le Panama le 23 juin et l'Argentine, championne en titre, avec Messi, et le Pérou le 29 juin.
« Je suis très fier de rejoindre Michelob Ultra pour ses activations à la CONMEBOL Copa America USA 2024, un moment tellement électrisant pour notre sport », a déclaré Messi dans un communiqué de presse. « J'attends avec impatience l'énergie que les supporters américains apporteront à la compétition ainsi que les expériences et l'atmosphère mémorables que Michelob Ultra contribuera à créer pour les équipes de football, les joueurs et les supporters. »
Outre Anheuser-Busch, le portefeuille de sponsors de Messi comprend Pepsi, MasterCard, Gatorade, Hard Rock International (qui a donné son nom à un sandwich au poulet), Louis Vuitton, l'Office du tourisme d'Arabie Saoudite et Adidas, avec qui il a signé un contrat à vie en 2017 estimé à 1 milliard de dollars.
« Le Super Bowl est le plus grand moment de la publicité, et notre objectif est de captiver une fois de plus notre public lorsque le monde entier nous regarde », a déclaré Kyle Norrington, directeur commercial d'Anheuser-Busch. « Nous sommes présents en ce moment qui compte pour nos buveurs de bière et nos fans de football à travers le pays grâce à une narration créative inégalée, des intégrations commerciales transparentes, des balayages de consommateurs record, des plans médias solides et des activations sur le terrain. »