L'Inter Miami CF recherche des fonds de sponsoring dans une mer plus calme.
L'équipe, dont le capitaine Lionel Messi, débutera la saison 2024 avec ses maillots arborant le logo de Royal Caribbean Cruises au lieu de la société d'investissement crypto XBTO, selon un communiqué. Les détails financiers n'ont pas été divulgués.
Depuis que l’implosion de FTX en 2022 a ébranlé l’industrie, les parrainages sportifs ont diminué pour les sociétés de cryptographie. XBTO avait signé un partenariat pluriannuel avec l'équipe en 2021 qui se termine désormais trois ans plus tard. XBTO n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Fortune.
Pendant ce temps, le secteur des croisières, avec son image de marque certes moins controversée, est en plein essor. Grâce au rebond des voyages post-pandémique l'année dernière, les compagnies de croisière telles que Royal Caribbean (112 %), Carnival (130 %) et Norwegian (64 %) ont toutes vu des gains importants dans le cours de leurs actions avant de reculer début 2024.
L'accord entre l'équipe de football basée à Miami et Royal Caribbean met en évidence le changement plus large du monde sportif qui s'éloigne de la crypto-monnaie et revient vers des industries plus sûres et plus traditionnelles.
Tout juste sorti de presse : @InterMiamiCF s'associe à un nouveau partenaire du devant du maillot, @RoyalCaribbean. Le partenariat a été révélé aujourd'hui lors d'une célébration passionnante sur #IconoftheSeas. | Sortie : https://t.co/mn4tGFzqdE 🚢⚽️ pic.twitter.com/BCDPFs1Frk
– Royal Caribbean Public Relations (@RoyalCaribPR) 24 janvier 2024 Boom et récession
Comme la bière à la fin des années 1990, les compagnies aériennes au début des années 2000, puis les entreprises de télécommunications au milieu des années 2000, la cryptographie et le sport, il y a au moins quelques années, semblaient être un mariage parfait.
Pour les entreprises de cryptographie, les accords sportifs promettaient un large public, et l'association de marque donnait de la crédibilité à un nouveau secteur que de nombreux consommateurs pourraient probablement percevoir comme risqué, a déclaré Francis Dumais, cofondateur de l'agence de marketing de sponsoring Elevent.
«C'était une façon de projeter un moindre sentiment de risque», a déclaré Dumais à Fortune. Et en échange, l’industrie pourrait proposer des offres lucratives. « Ce n'est pas tant le fait que la cryptographie avait du sens, mais plutôt la nouvelle ruée vers l'or que les propriétés sportives ne pouvaient ignorer. »
Conrad Wiacek, responsable de l'analyse et du conseil sportifs chez GlobalData, a ajouté par e-mail : « Les fans de sport sont généralement des hommes, et l'attrait de la cryptographie pour ce groupe signifiait que les partenariats sportifs étaient un excellent moyen de susciter l'intérêt.
En 2021, Crypto.com a signé un accord de 700 millions de dollars sur 20 ans pour les droits de dénomination de l'arène de Los Angeles qui abrite les Lakers, les Kings et les Sparks, anciennement connu sous le nom de Staples Center. Pendant ce temps, Coinbase a signé un vaste accord de 192 millions de dollars sur quatre ans avec la NBA ; et le quart-arrière de la NFL, Tom Brady, a accepté de recevoir 55 millions de dollars de FTX pour seulement 20 heures de son temps par an.
Miami est devenue le siège de la FTX Arena, domicile du Heat de la NBA. L'installation a été inaugurée en 1999 sous le nom d'American Airlines Arena, mais en 2021, le comté a mis fin à son accord avec la compagnie aérienne, l'échangeant contre un accord avec FTX qui payait beaucoup plus que les 2,1 millions de dollars par an que la compagnie aérienne avait accepté de payer. L'arène a été renommée dans le cadre d'un accord de 135 millions de dollars sur 19 ans.
Mais après l'effondrement de FTX, un juge fédéral des faillites a accepté de mettre fin à l'accord entre la bourse et le comté de Miami-Dade, selon un dossier judiciaire. L'année dernière, l'arène a été rebaptisée Kaseya Center, après que la société de logiciels informatiques et de sécurité Kaseya en ait acheté les droits.
L'accord sur l'arène FTX faisait partie d'un effort local de rebranding après, en janvier 2021, le maire de Miami, Francis Suarez, s'est adressé à Twitter pour déclarer sa ville capitale américaine de la cryptographie. « La ville de Miami croit au #Bitcoin », a-t-il tweeté, « et je travaille jour et nuit pour faire de Miami une plaque tournante de l'innovation crypto. »
D'autres démêlages
En janvier dernier, la Scuderia Ferrari, la division course du constructeur automobile de luxe Ferrari, a mis fin à ses accords de partenariat pluriannuels avec Velas Blockchain et le géant de la fabrication de puces Snapdragon, entraînant une perte de 55 millions de dollars pour l'équipe italienne. Le partenariat Ferrari-Velas de 2021, fixé à 30 millions de dollars par an, visait à accroître l'engagement des fans grâce aux NFT.
En novembre, Mercedes a perdu 15 millions de dollars après avoir suspendu son partenariat avec FTX alors que la bourse a déposé son bilan (chapitre 11). L'équipe de Formule 1 Red Bull Racing a également mis fin prématurément à son partenariat avec la plateforme blockchain Tezos Foundation et a subi des pertes similaires, car Tezos aurait décidé de ne pas renouveler son accord, invoquant un mauvais alignement de la stratégie.
À l'origine de l'abandon des parrainages cryptographiques, en plus des faillites et des entreprises en faillite, se trouve le penchant de l'industrie pour les gros titres, parmi lesquels la condamnation pour fraude du PDG et fondateur de FTX, Sam Bankman-Fried, et l'accord de plaidoyer du PDG et cofondateur de Binance, Changpeng Zhao. De plus, des poursuites contre les bourses Binance et Coinbase, accusées d'opérer comme des maisons de courtage non enregistrées, sont actuellement en cours.