Lionel Messi consolide son partenariat avec AB InBev, devenant le visage du géant de la bière Michelob ULTRA avant la Copa América USA 2024.
Dans le domaine du sponsoring sportif, peu de noms résonnent avec autant de force que celui de Lionel Messi. Son influence s'étend au-delà du terrain de football, forgeant des partenariats qui transcendent les frontières. Désormais, la star de l'Inter Miami ajoute une nouvelle étape à son illustre parcours de sponsoring en devenant le visage de Michelob ULTRA, consolidant ainsi son association avec le géant de la bière AB InBev.
Cette collaboration signifie un lien plus profond entre la marque de Messi et AB InBev, une relation qui a pris racine en septembre 2020 avec Budweiser et s'est encore renforcée au cours de son mandat à Barcelone. Notamment, lors de sa dernière saison au club catalan, 160 gardiens ont reçu 644 bouteilles de bière, commémorant le nombre de buts marqués par Messi pour le Barça.
AB InBev positionne stratégiquement le vainqueur de la Coupe du Monde comme porte-drapeau de Michelob ULTRA juste avant un événement sportif important. La société brassicole a récemment annoncé son rôle de sponsor officiel de la bière pour la Copa América USA 2024, un tournoi de football de renom aux États-Unis. L'alignement de Messi avec Michelob ULTRA s'inscrit parfaitement dans cette démarche stratégique, amplifiant la visibilité de la marque de bière grâce à la stature mondiale de l'icône du football.
L'annonce officielle de l'arrivée de l'icône argentine dans la #TeamULTRA a été accueillie avec enthousiasme sur les plateformes de médias sociaux, marquant le début d'un partenariat prometteur. Avec Messi participant potentiellement à ce qui pourrait être son dernier tournoi majeur pour l’Argentine l’été prochain, la collaboration prend une importance accrue, créant un récit mouvementé à la fois pour l’athlète et la marque.
Michelob ULTRA, parmi la gamme de produits brassicoles de base d'AB InBev, a connu un regain de popularité, comme en témoigne l'accord de droits de dénomination pluriannuel signé en février 2021 pour le célèbre lieu de divertissement de Las Vegas, désormais connu sous le nom de Michelob ULTRA Arena.
Alors que l'influence de Messi transcende le terrain de football, son rôle de visage de Michelob ULTRA renforce non seulement l'image de marque stratégique d'AB InBev, mais propulse également la notoriété de la marque de bière au sein du portefeuille diversifié de la société brassicole. Ce partenariat, à l'aube du tournoi d'adieu potentiel du petit homme, marque un nouveau chapitre dans la fusion du parrainage du sport et de l'industrie brassicole.