L’équipe nationale argentine de football a remporté la Coupe du monde le 18 décembre 2022, marquant une étape importante pour les supporters de ce pays d’Amérique du Sud. Alors que Lionel Messi est souvent reconnu pour son effet fédérateur au sein de l’équipe, célébrer la victoire, c’est célébrer ses contributions.
À l'occasion du premier anniversaire de cette victoire historique, la compagnie pétrolière YPF s'est associée à Isla Buenos Aires pour commémorer les exploits de Messi sur et en dehors du terrain. Prenant la forme d'un court métrage de 90 secondes intitulé « Linea de cal », le spot met en évidence la capacité de Messi à conquérir le cœur des passionnés de football à travers l'Argentine.
Réalisé par Fran Colombatti, le court métrage suit un personnage mystérieux vêtu d'un sweat à capuche qui peint avec diligence les lignes de but sur un terrain de football professionnel. En sortant du terrain, le voyage du personnage le mène sur terre et sur l'eau, traçant le chemin avec une ligne de peinture blanche. Alors qu'il commence à faiblir sur un flanc de montagne rocheux, un groupe de jeunes supporters de football se précipite à son secours, le poussant ainsi que le marqueur.
Pour l'amour du football
Soutenu par une équipe, il revient à son point de départ. Alors que la capuche tombe et que Messi est révélé, un jeune joueur sourit et lui envoie un ballon de football. Un dernier slogan se lit comme suit : « Merci, Leo, d'avoir uni notre sol à votre football. »
« Dans l'agence, nous avons eu la chance de faire plusieurs projets avec Messi, mais cet hommage nous a fait ressentir quelque chose de très différent de tout le reste. Qui ne rêve pas de dire « merci » à Messi pour tout le bonheur qu'il nous a donné ? Rodrigo Greco et Mariano Gamba, directeurs créatifs exécutifs d'Isla, ont déclaré dans un communiqué.
« Tout hommage est trop petit pour Leo Messi, en tant que capitaine champion du monde mais aussi en tant qu'ambassadeur de notre marque », a déclaré Agustina Pelfini, responsable de la publicité d'YPF. « Le fait qu'il soit présent dans nos promotions, activations et campagnes donne sans aucun doute un impact énorme à notre plateforme 'En Este suelo hay Fútbol.' »
Sur l'air du sincère « Zona de Promesas » de Gustavo Cerati, le court métrage émouvant est une continuation de la plateforme en cours En Este suelo hay Fútbol d'YPF (« Sur ce terrain, il y a du Futbol »). Il a été lancé quelques jours après la mise à disposition du ballon de football unique YPF/Messi, tandis que la marque a également travaillé avec le peintre Martin Ron pour créer une immense fresque murale en hommage à l'athlète.
CRÉDITS:
Agence : Île de Buenos Aires
Directeur de la stratégie : Mariano Serkin
Directeurs de la création : Ariel Serkin et Rodrigo Grau
Directeurs créatifs exécutifs : Mariano Gamba et Rodrigo Greco
Directeurs créatifs : Patricio Ramirez Isla et Nachez Jimenez.
Directeur général : Vica Clucellas
Mérou PM & Producteur : Manu Sorzana
Producteur : Bérénice Sotelo
PRODUCTION MAISON : LANDIA
Réalisateur : Fran Colombatti
Producteurs exécutifs : Adrian D'Amari et Diego Dutil
Productrice : Victoria Martin
AD: Felipe Hoya
Assistant créatif : Ignacio Perez Elgorriaga
Directeur de la photographie : Juan Maglione
Directeur de production : Juan Escola
GRIP : Néstor Paradiso
Accessoires : Ariel Enriquez
Coordination du poste : Andrea Sarno
Editeur : Vane Ferrario
Coloriste : Ale Lescano
VFX: Les Amateurs
Sound Mix House : Papa Music
Musique : Papa Music
Annonceur : Gonzalo Heras
Client : YPF
Leandro Caruso, Agustina Pelfini, Matias Kyska, Maria Zicari, Agostina Gimenez, Alan Trajtenberg