Lionel Messi est devenu ambassadeur de la marque pour le nouveau contrat Michelob Ultra d'AB InBev avec la CONMEBOL (Confédération sud-américaine de football).
L'accord, qui voit la CONMEBOL, l'instance dirigeante du football sud-américain, approfondir ses liens avec Michelob Ultra en tant que sponsor officiel mondial de la bière de la Copa América USA 2024, vise à utiliser la popularité de Messi en tant qu'icône du football pour renforcer son attrait.
Parlant de son nouveau rôle, Messi a déclaré : « Je suis très fier de rejoindre Michelob Ultra pour ses activations à la CONMEBOL Copa América USA 2024, un moment tellement électrisant pour notre sport. J’attends avec impatience l’énergie que les supporters américains apporteront à la compétition ainsi que les expériences et l’atmosphère mémorables que Michelob Ultra contribuera à créer pour les équipes de football, les joueurs et les supporters.
L'événement, qui n'a lieu que tous les quatre ans, sera organisé aux États-Unis en juin et juillet dans le but d'augmenter le nombre de pays participants, notamment en offrant à l'équipe américaine l'entrée dans la compétition.
Marcel Marcondes, directeur marketing d'AB InBev, a expliqué : « Le partenariat d'AB InBev avec la CONMEBOL Copa América et l'arrivée de Messi dans la Team Ultra est une célébration de notre passion commune pour le football. Le football rassemble les gens et constitue un sujet de passion clé pour nos consommateurs. Nous sommes ravis de célébrer notre passion commune avec l’icône mondiale du football Lionel Messi – l’association parfaite d’un athlète supérieur avec notre bière légère de qualité supérieure.
Le président de la CONMEBOL, Alejandro Domínguez, a ajouté : « Nous sommes ravis du partenariat avec AB InBev, une société qui vise à offrir des expériences significatives aux fans en promouvant le sport le plus populaire au monde. Nous partageons la vision de travailler en mettant l’accent sur les personnes qui aiment le football et de le faire avec passion et dévouement.
Le nouvel accord donnera à AB InBev la possibilité de « soutenir le tournoi avec des expériences de marque cohérentes dans les pays participants », avec Michelob Ultra ainsi que d'autres marques de bière d'AB InBev.
Aux États-Unis, la marque Michelob Ultra sera intégrée aux stades et aux installations d'entraînement, organisera des activations spéciales lors des événements Fan Fest, ainsi que le « Trophée du joueur supérieur du match » et les célébrations dans les vestiaires.