La société brassicole Anheuser-Busch InBev BUD a été confrontée à des difficultés et à des revers en 2023, à la suite de boycotts et de réactions négatives contre sa marque Bud Light.
Alors que la société continue d’essayer de surmonter le boycott et la baisse des ventes de Bud Light, elle pourrait avoir un moyen de faire avancer les choses.
Ce qui s'est passé : L'effet Messi a été réel pour la Major League Soccer, l'Inter Miami et Apple Inc AAPL, car la superstar du football Lionel Messi a contribué à accroître la notoriété de leur marque, leurs ventes et leurs abonnements.
En tant que sponsor officiel de la bière de la CONMEBOL Copa America USA 2024, Anheuser-Busch pourrait espérer un résultat similaire avec la signature de Messi en tant qu'ambassadeur de la marque de l'entreprise.
La société brassicole fera la promotion de sa marque Michelob Ultra en tant que sponsor du tournoi, qui verra 16 pays d'Amérique du Nord, d'Amérique centrale et d'Amérique du Sud s'affronter pour un titre.
« Je suis très fier de rejoindre Michelob Ultra pour ses activations à la CONMEBOL Copa America USA 2024, un moment tellement électrisant pour notre sport », a déclaré Messi. « J'attends avec impatience l'énergie que les États-Unis apporteront à la compétition ainsi que les expériences et l'atmosphère mémorables que Michelob Ultra contribuera à créer pour les équipes de football, les joueurs et les fans. »
Le tournoi Copa America 2024 aura lieu aux États-Unis en juin et juillet.
« Le partenariat d'AB InBev avec la CONMEBOL Copa America et l'arrivée de Messi dans la Team Ultra est une célébration de notre passion commune pour le football », a déclaré Marcel Marcondes, directeur marketing d'AB InBev.
Marcondes a qualifié le partenariat avec Messi de « association parfaite d'un athlète supérieur avec notre bière légère de qualité supérieure ».
Dans le cadre du parrainage, Michelob Ultra et d'autres marques appartenant à Ab InBev proposeront des expériences de marque et des événements Fan Fest, et participeront au Trophée du Joueur Supérieur du Match et aux célébrations dans les vestiaires.
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Pourquoi c'est important : Anheuser-Busch a été l'un des principaux sponsors d'événements de football passés, notamment la Coupe du monde 2022.
Après la chute des ventes de Bud Light, la société brassicole s'est tournée vers le parrainage de plusieurs équipes de football universitaire et vers des partenariats avec des joueurs de la NFL comme Travis Kelce, pour contribuer à renforcer la notoriété de la marque et à attirer les amateurs de sport.
L'Argentine de Messi est le co-favori pour remporter la Copa America 2024, aux côtés du Brésil, avec une cote de +175.
L'Argentine est le champion en titre de la Copa America, gagnante en 2021. Dans ce tournoi, Messi a marqué quatre buts et a été nommé meilleur joueur.
L'Argentine a également remporté la Coupe du monde 2022, Messi marquant sept buts et fournissant trois passes décisives.
Messi est la deuxième personne la plus suivie sur Instagram, avec 494 millions de followers, et reste l'un des athlètes les plus aimés et les plus regardés au monde.
Action sur les prix BUD : les actions d'Anheuser-Busch se sont négociées à 63,02 $ contre une fourchette de négociation sur 52 semaines allant de 51,66 $ à 67,09 $. Les actions du secteur de la bière ont augmenté de 6 % depuis le début de l'année, rebondissant par rapport aux niveaux antérieurs au plus fort des boycotts.
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