Les revenus du parrainage des équipes de la Major League Soccer (MLS) ont atteint un record de 587 millions de dollars en 2023, soit une augmentation de 15 % sur un an (sur un an), selon une étude de SponsorUnited.
Confirmé : les marques de finance, de santé et d'assurance ont ouvert la voie, dépensant respectivement 92 millions de dollars, 79 millions de dollars et 47 millions de dollars. Adidas, Continental et BodyArmor ont été les marques les plus actives en nombre d'activations ou de signalisation par équipe cette saison avec 30, 30 et 28 transactions La catégorie financière a enregistré le plus grand nombre de nouvelles transactions de marque cette saison avec 32, dont près de la moitié dans la sous-catégorie des services d'investissement. Les sous-catégories de jetons non fongibles (NFT) et de paris et de fantaisie quotidienne ont connu la contraction la plus significative, avec des diminutions. sur 17 et 8 accords de parrainage, respectivement, le Sporting Kansas City continue de dominer toutes les équipes de la MLS avec 125 accords de parrainage, suivi par l'Austin FC (111) et le FC Cincinnati (107). Le Sporting Kansas City compte 13 pour cent d'accords de parrainage de plus que le deuxième. place club Lionel Messi de l'Inter Miami mène tous les joueurs avec 21 mentions de marque. Top cinq complété par Kellyn Acosta du Los Angeles FC (13 mentions de marque), Javier Hernandez du Los Angeles Galaxy (11), Walker Zimmerman du Nashville SC (10) et Hector du Houston Dynamo Herrera (7) Contexte :
Avec plus d'un million de téléspectateurs pour ses plus grands matchs et une augmentation de 5 % de la fréquentation pour atteindre près de 11 millions de participants, la MLS a récolté les fruits d'une exposition accrue, selon le « 2023 MLS Marketing Partnerships Report » de SponsorUnited. Cela s'est traduit par une augmentation de 16 pour cent des accords de sponsoring cette saison. Le nombre moyen de parrainages par équipe est également passé de 65 à 75, plus de la moitié des clubs enregistrant une augmentation à deux chiffres de leurs contrats.
Commentaire:
« L'augmentation des revenus de sponsoring des équipes de la MLS à plus d'un demi-milliard de dollars est un témoignage remarquable de l'importance croissante de la ligue et de sa capacité à tirer parti de l'enthousiasme mondial suscité par la Coupe du Monde, de la puissance de Messi et du partenariat avec Apple », a déclaré Bob Lynch. fondateur et directeur général de SponsorUnited.
« De plus, il est important de se rappeler que l'investissement de la ligue dans l'expansion agressive des clubs (neuf marchés ajoutés sur sept ans) a été essentiel pour stimuler l'engagement des fans et la croissance des revenus. Ces facteurs soulignent l'influence croissante de la MLS dans le paysage sportif mondial, ce qui en fait une période exaltante pour le football en Amérique du Nord.
Prochainement:
L'Inter Miami s'attend à continuer à bénéficier de « l'effet Messi » dont il bénéficie depuis que la superstar du football argentin, qui a été nommée athlète la plus commercialisable au monde pour 2023, a signé pour l'équipe. Selon Xavier Asensi, directeur commercial de la franchise, l'Inter Miami aura généré un record de club de 120 millions de dollars pour 2023, soit plus du double des 50 millions de dollars de 2022. L'objectif est d'atteindre 200 millions de dollars la saison prochaine.
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