Taylor Swift, Lionel Messi et le sport féminin stimulent les ventes de billets StubHub

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Addison O'Grady #44 des Iowa Hawkeyes rebondit contre LaDazhia Williams #0 des LSU Lady Tigers lors du championnat national du tournoi de basket-ball féminin NCAA 2023 à l'American Airlines Center le 2 avril 2023 à Dallas, Texas.

C. Morgan Engel | Ncaa Photos | Getty Images

Le sport féminin a connu une année record en 2023, selon un nouveau rapport publié mercredi par StubHub.

Les ventes de billets pour les sports féminins sur la plateforme ont connu une croissance record, selon le rapport Year in Live Experiences du site de revente.

Cela n’était nulle part plus vrai que dans le sport universitaire. La demande de billets pour le Final Four de basket-ball féminin sur StubHub était plus élevée que pour les sièges du Final Four de basket-ball masculin pour la première fois, alors que les LSU Lady Tigers ont remporté leur premier championnat de la NCAA. Les ventes totales ont été six fois plus élevées que lors du tournoi féminin de l'année dernière, et le prix des billets était 15 % plus élevé que lors du Final Four masculin de 2023.

Le football domine souvent le paysage sportif américain, mais ne le dites pas au Nebraska. L'équipe féminine de volleyball des Cornhuskers du Nebraska a obtenu sur StubHub un prix moyen 60 % plus élevé que celui du football des Cornhuskers cette année.

Le match du Nebraska contre les Omaha Mavericks de l'Université du Nebraska le 30 août a établi le record du monde de fréquentation sportive féminine avec 92 003 supporters. Stubhub a déclaré qu'il s'agissait du jeu de volley-ball le plus vendu du site.

« Peu importe le sport, les sports universitaires ont connu une augmentation massive de la demande pour tous les événements en direct, et certainement du côté féminin », a déclaré Adam Budelli, porte-parole de StubHub.

La WNBA a également enregistré de gros résultats en 2023, puisque la fréquentation a augmenté de 16 % et l'audience de 21 % d'une année sur l'autre, la saison la plus regardée de la ligue en 21 ans. Les tendances sur StubHub reflètent le succès plus large de la ligue.

StubHub a déclaré que les ventes globales de billets pour la saison WNBA 2023 ont plus que doublé par rapport à l'année précédente. Les ventes pour la victoire des Aces de Las Vegas en finale WNBA contre le Liberty de New York ont ​​été les plus élevées jamais enregistrées par StubHub pour la série de championnats de la ligue, triplant par rapport à la saison précédente.

Le football féminin était également en plein essor. Alors que la Ligue nationale de football féminin franchit de nouvelles étapes dans des domaines allant de la fréquentation à l'audience et à l'évaluation des équipes, Stubhub a déclaré que les ventes de billets pour la saison ont doublé par rapport à 2022. Angel City FC, l'équipe appartenant à des célébrités telles que Natalie Portman et Serena Williams, était le club le plus vendu de la plateforme, les ventes ayant augmenté de 62 % par rapport à 2022.

Enfin, les ventes du tennis féminin ont bondi de 30 % par rapport à 2022, le nombre de billets vendus ayant grimpé de 42 %. Une fois que Coco Gauff a obtenu sa place en finale de l'US Open, les ventes totales ont augmenté de 20 % du jour au lendemain, a déclaré StubHub.

StubHub a vu émerger plusieurs autres tendances clés au cours de ce qu’il a qualifié d’année forte pour les ventes de billets sportifs.

L'effet Messi est réel

L'avant de l'Inter Miami Lionel Messi (10) célèbre après avoir marqué un but contre Orlando City dans la première moitié d'un match de 32 de la Coupe des Ligues au stade DRV PNK, le mercredi 2 août 2023, à fort Lauderdale, en Floride. (Matias J. Ocner/Miami Herald/Tribune News Service via Getty Images)

Matias J.Ocner | Héraut de Miami | Getty Images

Les débuts de Lionel Messi aux États-Unis ont attiré l'attention du monde entier – et du portefeuille des acheteurs de billets. Stubhub a vu le prix moyen des billets pour les matchs de l'Inter Miami presque tripler après que la superstar a signé avec l'équipe en juin.

Sans surprise, l’Inter Miami est devenu le club le plus vendu, dépassant de 85 % l’équipe n°2, LAFC.

Messi n'était pas seulement bon pour Miami. Il a également contribué à augmenter les ventes de billets sur la route. Par exemple, LAFC coûtait en moyenne environ 145 $ par billet sur StubHub pour la saison – lorsque l'équipe a accueilli l'Inter Miami, le prix moyen est passé à plus de 800 $.

Budelli a déclaré que StubHub s'attend à ce que les ventes de MLS augmentent à nouveau l'année prochaine, en particulier parmi les fans internationaux.

La NFL (version Taylor)

Taylor Swift et Brittany Mahomes réagissent lors d'un match entre les Chargers de Los Angeles et les Chiefs de Kansas City au GEHA Field du Arrowhead Stadium le 22 octobre 2023 à Kansas City, Missouri.

David Eulitt | Getty Images

L'influence de Taylor Swift sur la saison de la NFL – sans parler de sa domination sur le monde de la musique – se reflète dans les données de StubHub.

« Taylor Swift est certainement l'histoire de 2023, qu'il s'agisse de sa propre tournée ou de l'enthousiasme qu'elle a apporté à la NFL », a déclaré Budelli.

La relation du chanteur pop avec l'ailier rapproché Travis Kelce signifiait que l'amoureux de l'Amérique était un invité fréquent aux matchs des Chiefs de Kansas City. Le chanteur de « Blank Space » a non seulement aidé les audiences télévisées, mais aussi les ventes de billets.

Après la première apparition de Swift au match des Chiefs du 24 septembre, StubHub a vu ses ventes pour les matchs à domicile des Chiefs plus que tripler.

En dehors du terrain de football, la tournée Eras de Swift a été la plus importante de l'histoire de StubHub. Elle était également l’artiste le plus recherché en 2023.

En ce qui concerne 2024, StubHub mise sur une autre bonne année de ventes de Swift, puisque les acheteurs américains représentent plus de la moitié des billets achetés pour les spectacles internationaux de Swift en 2024 sur StubHub et viagogo, une autre plateforme détenue par StubHub.

Vegas à l'honneur

Le pilote Ferrari Carlos Sainz d'Espagne passe devant la sphère lors du Grand Prix F1 de Las Vegas le samedi 18 novembre 2023 sur le circuit urbain de Las Vegas à Las Vegas, Nevada.

Icône Sportswire | Icône Sportswire | Getty Images

La société de billetterie a déclaré qu'elle accorderait une attention particulière en 2024 à Las Vegas, qui organisera son premier Super Bowl l'année prochaine.

Sin City s'est imposée sur la scène sportive ces dernières années, et la demande de billets suit de près. Les Golden Knights de Vegas, vainqueurs de la Coupe Stanley, sont l'équipe de la LNH la plus vendue en 2023 sur StubHub, avec des ventes de billets presque trois fois supérieures à celles de l'année dernière. Les Las Vegas Raiders de la NFL sont la troisième équipe la plus vendue de cette ligue.

StubHub surveille également de près la Formule 1, puisque les courses représentaient près de 40 % de ses principaux événements en 2023.

En novembre, le Grand Prix de Formule 1 de Las Vegas a attiré des fans du monde entier, ce qui en fait le troisième événement américain le plus populaire auprès des acheteurs internationaux sur StubHub.

Budelli a également déclaré que le Vegas Sphere, la salle de concerts et d'événements immersive qui a ouvert ses portes en septembre, est rapidement devenu un grand attrait international. StubHub s'attend à ce qu'il continue à stimuler les ventes de billets.

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