Messi devient seulement le deuxième athlète de l’histoire des 50MM à prendre la première place à deux reprises. LeBron James, Alex Morgan, Giannis Antetokounmpo et Megan Rapinoe complètent le top cinq. Quatre femmes figurent dans le top dix et les athlètes féminines représentent près de 50 % du top 50.
La légende du football argentin Lionel Messi a été nommé athlète le plus commercialisable au monde pour 2023. L’attaquant de l’Inter Miami est en tête de la liste annuelle de SportsPro des 50 athlètes les plus commercialisables au monde (50MM) pour la deuxième fois, devançant l’icône de la National Basketball Association (NBA). James Lebron.
Le retour de Messi au sommet du classement, après avoir atteint la première place en 2020, le voit devenir seulement le deuxième athlète de l’histoire du 50MM à occuper la première place à deux reprises.
L’attaquant de l’équipe nationale féminine de football des États-Unis (USWNT), Alex Mogan, est troisième, tandis que la star de la NBA Giannis Antetokounmpo et la coéquipière de Morgan à l’USWNT, Megan Rapinoe, complètent le top cinq.
Le numéro un de l’année dernière, le grand footballeur portugais Cristiano Ronaldo, glisse au 27e rang du classement. Le joueur de cricket indien Virat Kohli est un autre grand joueur, sortant du top 50 du septième rang en 2022.
La liste de cette année souligne également l’influence commerciale et la valeur croissante du sport féminin. Il y a quatre femmes dans le top dix et les athlètes féminines représentent près de 50 pour cent du top 50. La championne de tennis de l’US Open, Coco Gauff, remporte le titre d’adolescente la plus commercialisable, la jeune femme de 19 ans occupant la 12e place.
Le football, le basket-ball, le tennis et le sport automobile comptent le plus grand nombre d’athlètes dans le top 50, mais d’autres grands sports internationaux sont moins bien représentés. Notamment, aucun joueur de rugby n’a été sélectionné et, même si les athlètes américains représentaient 26 pour cent du top 50, il n’y a aucun joueur de la Major League Baseball (MLB). Les stars du sport universitaire Angel Reese et Olivia Dunne se sont également classées dans le top 50 alors que l’impact des droits au nom, à l’image et à la ressemblance (NIL) continue de se faire sentir.
Maintenant dans sa 14e année, la liste 50MM de SportsPro a une fois de plus été compilée avec le soutien de NorthStar Solutions Group, qui a développé une méthodologie améliorée pour fournir l’évaluation la plus complète de la valeur marchande des athlètes jamais entreprise.
La méthodologie élargie de SportsPro et NorthStar Solutions Group a évalué des centaines d’athlètes du monde entier sur trois piliers de notation clés : la force de la marque, le marché total adressable et ECON – Triple Bottom Line.
Pour la première fois, une recherche qualitative sophistiquée a été intégrée à des mesures quantitatives de commercialisation, tandis que des formules mathématiques et statistiques complètes provenant de plusieurs sources de données ont ensuite été appliquées pour déterminer le classement final en fonction du score total de commercialisation de chaque athlète.
« La liste des 50 athlètes les plus commercialisables de cette année fait suite à l’évaluation la plus complète de la commercialisation des athlètes que nous ayons jamais entreprise au cours des 14 années d’histoire du classement annuel de SportsPro », a déclaré Michael Long, directeur éditorial de SportsPro.
« La méthodologie robuste et le modèle de commercialisation riche et basé sur les données de NorthStar ont produit non seulement une liste convaincante en soi, mais aussi une richesse d’idées et d’histoires fascinantes qui mettent en évidence les tendances en constante évolution qui façonnent l’industrie du marketing sportif – depuis l’élan commercial croissant. dans le sport féminin à l’importance croissante de l’authenticité et du but commun dans les relations athlète-marque.
Chris Collins, président de NorthStar Solutions Group, a ajouté : « Cette année, nous sommes allés encore plus loin en introduisant des ajouts innovants tels que l’approche de recherche qualitative, l’ethnographie des médias sociaux et une perspective d’étude de marché qui considère les marques d’athlètes dans une catégorie sportive similaire à comment nous percevons les marques dans une catégorie de produits. Ces améliorations nous ont permis de découvrir des histoires d’athlètes plus approfondies et d’élargir notre compréhension de la valeur marchande dans des écosystèmes sportifs entiers.
« Alors que nous continuons de parrainer la liste des 50 athlètes les plus commercialisables, notre engagement reste inébranlable. Nous visons à nous adapter et à évoluer avec l’industrie dynamique du sport, en nous efforçant constamment d’établir de nouvelles normes en fournissant une compréhension globale de la valeur marchande d’un athlète.
Pour consulter la liste complète des 50 athlètes les plus commercialisables au monde, visitez 50mm.sportspromedia.com.
Les 50 athlètes les plus commercialisables de SportsPro en 2023 – les dix premiers :
Lionel Messi LeBron James Alex Morgan Giannis Antetokounmpo Megan Rapinoe Mikaela Shiffrin Lewis Hamilton Simone Biles Kylian Mbappe Max Verstappen