Lorsqu’elles choisissent une montre, les femmes arborent depuis longtemps des modèles conçus pour les hommes. La royale hollywoodienne Salma Hayek, par exemple, privilégie régulièrement un PAM 104 de 44 mm de l’horloger florentin Panerai, une marque patrimoniale connue pour ses designs épais, audacieux et spécialement conçus. Pendant ce temps, l’icône mondiale du style Victoria Beckham a été photographiée à de nombreuses reprises portant des montres traditionnellement masculines, comme une Patek Philippe Nautilus entièrement en or ou une Rolex Presidential dotée d’un cadran champagne.
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Mais aujourd’hui, l’inverse est tout aussi vrai, grâce à une nouvelle vague de célébrités comme Austin Butler, Damson Idris et Tyler, The Creator, qui osent rompre avec les conventions et réduire les dimensions de leurs garde-temps incontournables.
Austin Butler portait une Tank Louis Cartier avec un cadran rouge et opalin lors d’une projection spéciale d’Elvis au Royaume-Uni en 2022. Photo : WireImage
« Les gens recherchent des façons plus subtiles de s’adapter sans utiliser de logos flashy, et en particulier dans le port des montres, la tendance ‘plus grand, c’est mieux’ a fait son temps », déclare Brynn Wallner, fondatrice de Dimepiece, une plateforme en ligne pour tout ce qui concerne les femmes et les montres.
Damson Idris au « Mike Gala », célébration du 30e anniversaire de Stormzy, organisé au Biltmore Mayfair en juillet, portant une montre Panthère de Cartier. Photographie : @ashleyverse/Instagram
« Les marques horlogères évoluent plus lentement que la mode et ne parviennent souvent pas à suivre les tendances. Les nouvelles versions de montres ont tendance à être surdimensionnées, ce qui contraste fortement avec ce qui était fabriqué même dans les années 90, lorsque 40 mm était considéré comme une taille géante. Ainsi, si un homme recherche une montre qui correspond à sa sensibilité actuelle en matière de mode, en optant pour un côté plus subtil et minimaliste, il optera pour une montre pour femme.
Timothée Chalamet a associé sa Panthère de Cartier à une pizza lors d’une sortie dans l’East Village de New York en juillet. Photo : Gotham/GC Images
Toujours avant-gardiste, l’acteur Timothée Chalamet l’a récemment défendu avec une toute petite version de la montre Panthère de Cartier. Lancée pour la première fois en 1983, la Panthère est devenue un modèle phare de la maison, rassemblant des fans de renom, de Gwyneth Paltrow à Dua Lipa et Madonna. Généralement considérée comme un style féminin en raison de sa silhouette élégante et féminine, la version Chalamet est l’une des plus petites en production, mesurant seulement 25 mm sur 19 mm et avec une épaisseur de seulement 6 mm, prouvant que la montre est tout aussi belle aux poignets des hommes. comme c’est le cas pour les femmes.
Panthère de Cartier, as favoured by Timothée Chalamet. Photo: Handout
« L’androgynie est à la mode », souligne Wallner. « La génération Z est à l’aise avec les bijoux et le vernis à ongles, il serait donc logique que ce confort s’étende au port des montres et que la tendance s’étende au-delà des jeunes. Les étiquettes de genre sont devenues pratiquement insignifiantes pour de nombreux amateurs de montres, les femmes comme les hommes optant pour des pièces qu’ils aiment personnellement au lieu d’adhérer à des directives dépassées indiquant qui devrait les porter.
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Ce n’est pas seulement l’attrait androgyne d’une montre pour femme qui incite les hommes à éviter toute catégorisation genrée – c’est aussi l’extraordinaire sertissage de pierres précieuses qui accompagne ces styles plus délicats. Prenez The Weeknd, l’un des musiciens les mieux habillés du moment, qui, pour ses débuts à Cannes, portait une superbe montre de haute joaillerie Piaget ornée de plus de 700 diamants et saphirs sur son cadran de 32 mm. Bien que techniquement conçue pour les femmes, la montre était un affichage éblouissant pour accompagner le smoking Loewe personnalisé de la star.
Le légendaire footballeur argentin Lionel Messi portait un chronographe Patek Philippe Aquanaut Luce Rainbow conçu à l’origine comme une montre de sport pour dames pour son inauguration à l’Inter Miami aux États-Unis. Photo : Shutterstock Le footballeur Lionel Messi est également fan de ce look, portant récemment une Patek Philippe ornée de bijoux conçue à l’origine comme une montre de sport pour dames, lors de son dévoilement à l’Inter Miami. Pendant ce temps, le rappeur Bad Bunny a construit une collection dédiée de montres vintage pour femmes Patek Philippe, dont une Ellipse Ref. 4931 – porté pour son article de couverture de GQ de juin 2022 – et Réf. 3995.
« De plus en plus de gens se tournent vers les montres et les portent comme bon leur semble, au mépris de toute idée préconçue sur ce qui est cool ou habituel », explique Wallner. « À mesure que de plus en plus de personnes entrent dans ce monde et expriment leurs opinions, les marques se sentent mises au défi d’être plus créatives dans la conception de leurs produits, ouvrant les yeux sur l’innovation qui est possible lorsqu’elles ne s’adressent pas au même groupe démographique auquel elles s’adressent historiquement. »
Bad Bunny porte une montre Patek Philippe pour femme lors d’un shooting pour GQ. Photographie : Roe Ethridge
La question demeure cependant. L’attrait des montres pour dames continuera-t-il à s’épanouir auprès des hommes, ou va-t-il bientôt diminuer comme bien d’autres modes avant elle ?
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«Cette tendance est profondément ancrée dans l’histoire et perdure donc», déclare Wallner. En effet, dans les années 1950, seules les montres de 35 mm étaient considérées comme surdimensionnées et le spectre n’a fait que s’élargir depuis, souligne Wallner.
« Nous voyons maintenant des gens réduire leurs activités, faisant un clin d’œil aux sensibilités vintage qui sont à la base de cette industrie », dit-elle. « Bien sûr, tout est cyclique, mais le monde horloger bénéficie d’une stabilité et d’une adhésion à la qualité qui l’ancrent plus que la moyenne des marques de mode. Les tendances sont moins rapides et effrénées dans l’industrie horlogère. Le rythme glacial auquel évoluent les marques horlogères peut contribuer à la pérennité de cette tendance.