Le football gagne en popularité aux États-Unis, en partie grâce à une équipe nationale féminine dominante. Mais comme tout bon spécialiste du marketing le sait, une célébrité peut changer la donne.
Le 15 juillet, l’Inter Miami CF a annoncé la signature du phénomène mondial Lionel Messi, 36 ans, pour un contrat qui court jusqu’à la fin de la saison 2025 de la Major League Soccer.
Les recherches mensuelles moyennes sur Internet pour « Lionel Messi » aux États-Unis en juillet et août, par exemple, ont augmenté de plus de 350 % par rapport à la même période l’année dernière.