Le Season Pass MLS a enregistré plus de 110 000 nouvelles inscriptions aux États-Unis le 21 juillet, jour du premier match de Lionel Messi à l’Inter Miami contre Cruz Azul. Il s’agit d’une énorme augmentation par rapport aux 6 143 inscriptions au MLS Season Pass de la veille, selon le Wall Street Journal.
La société d’analyse des abonnements Antenna a découvert que le MLS Season Pass avait attiré 288 101 nouveaux abonnés américains en juillet alors que Messi arrivait à Miami. C’est plus que les quatre mois précédents combinés, lorsque 241 839 comptes se sont inscrits au Season Pass MLS en mars, avril, mai et juin.
Les chiffres d’Antenna ne prennent en compte que les abonnés américains et non les fans internationaux qui diffusent le MLS Season Pass, qu’Apple propose à l’échelle mondiale dans le cadre de son accord de droits de 2,5 milliards de dollars sur 10 ans avec la ligue. Les abonnés au MLS Season Pass ont dépassé le million.
« Nous avons dépassé nos attentes en termes d’abonnés, et le fait que Messi soit allé à l’Inter Miami nous a un peu aidé », a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, lors d’un appel aux résultats en août.
Près de la moitié des fans qui ont payé pour le Season Pass MLS de février à juillet étaient des abonnés Apple TV+ existants, selon Antenna. Quinze pour cent de ceux qui se sont inscrits au Season Pass MLS au cours de cette période se sont également inscrits à Apple TV+, qui coûte 6,99 $ par mois.
Les fans peuvent acheter un Season Pass MLS pour 14,99 $ ou 49 $ par saison, ou ceux qui s’abonnent à Apple TV+ peuvent ajouter un Season Pass MLS pour 12,99 $ par mois ou 39 $ par saison. Cette année, la MLS et Apple ont offert des abonnements gratuits au MLS Season Pass aux détenteurs d’abonnements MLS. La célébrité de Messi en MLS a stimulé les ventes d’abonnements pour les clubs de la ligue.