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Inutile de dire que l’arrivée de Lionel Messi dans la Major League Soccer a dépassé toutes les attentes possibles, tant sur le terrain que sur le plan commercial.
Chacun de ces aspects a joué pleinement son rôle lorsque « Messi Mania » est arrivé à Garden State la semaine dernière, lorsque les Red Bulls de New York ont accueilli l’Inter Miami le 26 août au Red Bull Arena de Harrison pour les débuts de Messi en saison régulière en MLS.
La légende du football argentin de 36 ans – peut-être la plus grande de tous les temps – a joué pour la première fois pour l’Inter Miami début août alors que la ligue participait à la Coupe des Ligues, un tournoi nord-américain entre la MLS et la ligue de football mexicaine LIGA MX. Messi a immédiatement annoncé son arrivée en MLS et en Amérique du Nord avec un coup franc parfait et décisif qui a fait vibrer les réseaux sociaux.
L’Inter Miami a remporté ce tournoi et Messi a été tout simplement magnifique depuis qu’il a rejoint l’équipe. Il a inscrit 11 buts et trois passes décisives lors de ses 10 premières apparitions, dont neuf victoires, un nul, aucune défaite, la course au titre susmentionnée, ainsi qu’une place pour la finale de l’US Open Cup fin septembre. Malheureusement, l’un de ces buts et de ces victoires s’est fait aux dépens des Red Bulls, qui ont été battus par l’Inter Miami 2-0 devant une foule record de 26 276 personnes qui ont envahi la Red Bull Arena le 26 août.
Mais ce moment magique a nécessité pas mal d’attente, Messi entrant en jeu à la 60e minute.
Comme l’a rapporté NJBIZ début août, les Red Bulls se préparaient à l’imminente Messi Mania, car le match était sa seule apparition prévue dans le New Jersey/New York ainsi que ses débuts en saison régulière en MLS. Cela a fait monter en flèche les prix des billets secondaires avant le match. Et tout cela a préparé le terrain pour une journée animée à Harrison – l’anticipation mélangée à l’entrée retardée a mis la foule en fièvre alors qu’elle scandait pour que son héros, Messi, entre dans le match.
La patience a payé puisque Messi a ravi la foule avec un but à la 89e minute en route vers la victoire de l’Inter Miami.
« Même si nous avons été extrêmement déçus par le résultat sur le terrain, l’excitation qui a précédé le match et l’incroyable expérience offerte aux fans tout au long de la soirée étaient sans précédent », a déclaré le directeur général des Red Bulls, Marc de Grandpré, à NJBIZ dans un communiqué. « La Red Bull Arena, à guichets fermés, était le cadre idéal pour que les fans de football puissent vivre une soirée historique. Nous sommes impatients de tirer parti de cet élan pour continuer à accroître l’engagement auprès de notre communauté et des fans de football locaux.
Une aubaine pour les affaires De gauche à droite : le grand Carmelo Anthony de la NBA a passé du temps à discuter avec le président de l’équipe des Red Bulls de New York, Marc de Grandpré, et la star de l’équipe nationale féminine de football des États-Unis/Gotham FC, Midge Purce. – LES ROUGES DE NEW YORK
Un grand nombre de personnalités étaient présentes, notamment le gouverneur Phil Murphy, Carmelo Anthony, Lin Manuel-Miranda, Edie Falco, la star du tennis Elena Rybakina, Eric LeGrand et son partenaire Eric LeGrand Bourbon Brian Axelrod. Un certain nombre de légendes du hip-hop étaient également présentes – Darryl McDaniels (DMC), Fat Joe, Roxanne Shante, Naughty by Nature’s Vin Rock, DJ Kay Gee et bien d’autres – alors que les Red Bulls célébraient leurs 50 ans de hip-hop. hop et a lancé un nouveau troisième kit 2023, le Freestyle Kit.
L’arrivée attendue de Messi a fait vibrer les médias sociaux avec ses débuts éventuels, puis son but au cours d’un week-end d’été chargé, qui comprenait les débuts d’Aaron Rodgers au MetLife Stadium lors du match préparatoire des New York Jets/Giants. Cela a renforcé l’impact culturel du joueur.
Et l’effet Messi du côté des affaires et des médias/réseaux sociaux était indéniable pour les Red Bulls.
Quelques points forts : Le match a été le plus grand nombre de spectateurs et de spectacles jamais annoncé à la Red Bull Arena. Il a généré les revenus de vente de marchandises les plus élevés de l’histoire du stade – environ 50 % plus élevés qu’un match moyen, le tout nouveau kit Freestyle étant en tête parmi ces ventes de marchandises. Les mentions ont augmenté de 531 % et la portée potentielle – le nombre de personnes que vous avez comme abonnés ou amis sur les réseaux sociaux – a augmenté de 383 %. Le jeu a bénéficié d’une couverture médiatique sur tous les supports, du local au mondial, en termes de portée. Les adhésions Red – plans d’abonnements aux Red Bulls – ont connu une augmentation spectaculaire au cours des premiers jours. Les forfaits pour la saison 2024 ont été proposés au début du mois (avant le match de Messi, mais reflétant toujours l’enthousiasme qu’il a généré pour la MLS dans son ensemble) – le plus grand nombre de ventes sur cette période depuis 2013.
Dans l’aperçu de NJBIZ, les Red Bulls ont présenté la loterie du New Jersey comme l’exemple parfait du coup de pouce que leurs partenaires commerciaux de longue date ont reçu du match contre Messi.
La Loterie du New Jersey devait être le sponsor principal de ce match avant l’annonce de la signature de Messi. Donc, ils ont essentiellement décroché le jackpot. Un exemple de cette promotion inestimable peut être trouvé dans l’image présentée en haut de cette histoire.
« La Loterie du New Jersey est habituée aux événements inattendus et le sponsoring du match des Red Bulls qui a finalement présenté le football de Lionel Messi en est le dernier exemple », a déclaré la Loterie du New Jersey à NJBIZ dans un communiqué. « Cela montre vraiment que « Tout peut arriver à Jersey ». Même si la Loterie a eu de la chance grâce à notre implication dans ce grand événement, les plus grands gagnants ont été une fois de plus nos joueurs. Grâce à un tirage au sort sur les réseaux sociaux, nous avons distribué une poignée de billets pour notre suite afin que les joueurs de loterie puissent vivre l’excitation de près et en personne.
Ce moment marque également la poursuite de la dynamique du sport en Amérique du Nord dans son ensemble, mais surtout ici dans le New Jersey, qui rejoindra New York en tant que ville hôte de la Coupe du monde 2026 – et les officiels espérant que le Met Life Stadium accueillera le match de championnat.
Le gouverneur Phil Murphy et le maire de New York, Eric Adams, donnent le coup d’envoi des efforts de New York/New Jersey pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026 et dévoilent officiellement la marque de la ville hôte de New York/New Jersey à Times Square le 18 mai 2023. – JAKE HIRSCH/BUREAU DU GOUVERNEUR DU NJ
« Chaque fois qu’il y a un événement sportif majeur, en particulier le football, car il gagne en popularité à travers le pays », a déclaré Bailey Lawrence, attaché de presse adjoint du gouverneur, à NJBIZ. « Et étant donné l’intérêt spécifique du gouverneur pour ce sport, c’est quelque chose qui nous passionne toujours beaucoup. Nous considérons clairement que toutes ces opportunités, en particulier dans le contexte de la Coupe du monde en 2026, pourraient avoir d’énormes impacts économiques. »
Le gouverneur et la Première dame Tammy Murphy sont les propriétaires fondateurs de l’équipe de la National Women’s Soccer League, le Gotham FC.
Lawrence a noté que lorsque ces événements majeurs, suivis à l’échelle internationale, se déroulent dans le New Jersey, le gouverneur essaie d’être présent, comme il l’a été samedi soir à Harrison.
« Il est très intéressé et a fait des efforts pour s’assurer qu’il est là, qu’il est impliqué et qu’il voit de première main le genre d’enthousiasme et d’impact que cela peut générer », a déclaré Lawrence. « Il est donc définitivement à l’avant-garde de bon nombre de ces événements majeurs, d’autant plus qu’il voit à quel point ils sont importants pour l’impact économique et l’avenir de l’État. »
Au cours de son émission téléphonique mensuelle News 12 New Jersey, « Ask Governor Murphy », jeudi, le gouverneur a été interrogé sur les événements notables de l’été récemment dans le New Jersey, y compris le match contre Messi.
« Gouverneur. Murphy, quel a été le plus grand événement dans le New Jersey cette année – Taylor Swift, Messi ou Bruce Springsteen ? » a demandé un téléspectateur.
« C’est une excellente question », a déclaré Murphy. « Je leur donnerais une égalité à trois. J’étais dans chacun d’eux. Nous avons vu Messi la semaine dernière à Harrison. Nous sommes allés trois nuits à Taylor. Je fais trois nuits avec The Boss.
Pas trop mal pour que Messi, la MLS et les Red Bulls soient regroupés dans la même estime avec des artistes comme Springsteen et Swift.
Cela a été tout un été ici dans le grand Garden State et samedi soir dernier à la Red Bull Arena – la deuxième apparition de Messi à Harrison et la première en tant que joueur de la MLS – en a été un pour les âges, et probablement un moment charnière dans la croissance continue et dynamique de la MLS et des Red Bulls.
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