Le match de samedi soir entre les Red Bulls et l’Inter Miami dirigé par Lionel Messi sera bien plus qu’un simple match de football ordinaire.
Pour les Red Bulls, c’est l’occasion de concourir devant un public mondial et de contribuer à développer la marque du club à l’avenir.
La confrontation ouvre la porte pour essayer d’étendre leur empreinte au-delà d’un seul match.
« Le match est important, mais nous devons également en tirer parti pour maximiser l’intérêt et, espérons-le, ramener les gens à la Red Bull Arena pour de futurs matchs qui n’ont probablement jamais eu lieu à la Red Bull Arena pour l’un de nos matchs », a déclaré le directeur général des Red Bulls, Marc de » Grandpré a déclaré au Post.
C’est une perspective pour laquelle les six équipes chanceuses qui accueilleront l’Inter Miami dans la seconde moitié de la saison MLS élaborent une stratégie.
C’est une conversation qui a probablement lieu parmi les équipes de la MLS qui ne font pas non plus face à Messi.
Bien que le commissaire de la MLS, Don Garber, ait récemment déclaré à ESPN qu’il appartenait à chaque club de déterminer comment utiliser la présence de Messi, de Grandpre a déclaré qu’il avait parlé à ses homologues d’autres équipes.
Le directeur général des Red Bulls a expliqué que la ligue avait organisé une série d’appels entre toutes les équipes qui accueilleraient Messi.
L’Inter Miami de Lionel Messi affrontera les Red Bulls samedi soir.USA TODAY Sports via Reuters Con
« Nous avons partagé nos meilleures pratiques. … Et nous nous sommes en quelque sorte réunis et avons travaillé ensemble pour nous assurer que nous exploitons cela non seulement pour un match, mais pour les deux, afin de stimuler l’élan futur », a déclaré de Grandpré. « Pour l’avenir, je pense qu’il incombe à toute la ligue de travailler ensemble pour s’assurer que chaque club qui accueille [Messi] fait le meilleur travail possible et met en œuvre les meilleures pratiques des autres clubs.
Dépasser l’abondance de bruit sur la scène sportive bondée de New York a été une tâche difficile pour les Red Bulls et le NYCFC, malgré la nature populaire du sport dans la région.
Mais l’arrivée de Messi pourrait changer la donne et être une opportunité de réexaminer la façon dont les clubs de MLS se perçoivent, a déclaré Max Lenderman, responsable de l’expérience chez GMR Marketing.
GMR Marketing est une agence de marketing d’expérience qui a récemment lancé une branche spécifique au football, GMR FC.
Les Red Bulls espèrent pouvoir « maximiser » l’apparence de Messi.USA TODAY Sports via Reuters Con
« C’est l’occasion de vraiment jeter un regard sur l’ensemble de l’expérience footballistique de l’équipe, pas seulement sur ce qui se passe sur le terrain et sur le nombre de billets vendus, mais aussi sur la façon dont la marque de mon équipe de football participe désormais à un match beaucoup plus grand, dans un jeu mondial », a déclaré Lenderman.
« Cela inclut bien plus que de simples statistiques et la fréquentation des fans. Mais la culture de la rue, la culture des célébrités. D’énormes marques, comme des contrats de plusieurs millions de dollars conclus sur cette scène, et c’est pour cela que Lionel Messi ouvre la porte aux équipes de football de la MLS.
Lenderman a noté plusieurs stratégies différentes que les équipes pourraient utiliser pour tirer le meilleur parti de la présence de Messi. D’un point de vue immédiat, il a souligné l’idée de regrouper les billets pour le match de Messi et d’obliger les fans à acheter trois ou quatre autres matchs dans le cadre du plan.
Les Red Bulls mettaient déjà en œuvre cette stratégie pour le match de samedi après avoir connu du succès l’année dernière lorsqu’ils avaient accueilli le club de Liga du FC Barcelone.
Lionel Messi fait la fête lors de la victoire de l’Inter Miami contre le FC Dallas le 6 août. Getty Images
Mais la plus grande partie de ce qui pourrait aider à retenir les nouveaux fans consiste à créer une culture qui transcende le jeu sur le terrain.
« C’est un jeu de marque mondial et vous devez traiter vos fans comme une société multinationale traite ses clients les plus importants », a expliqué Lenderman. « Cela signifie que vous devez créer des expériences bien au-delà de ce qui se passe sur le terrain et de ce qui se passe au stade.
« Vous devez faire vos partenariats de marque, vos partenariats avec des célébrités, des influenceurs. Il faut faire des campagnes de contenu intéressantes.
Il a ajouté : « En examinant la façon dont vous considérez le football comme une expérience plutôt que comme un jeu, vous inciteriez les gens à revenir. »