Les ventes de la gamme de vêtements décontractés et de vêtements d’extérieur de Lionel Messi ont bondi de 134% au deuxième trimestre, alors que MGO Global, coté en bourse, a déclaré que la notoriété de la marque Messi de vêtements et d’équipements non liés au sport avait fait un pas en avant significatif avec le déménagement de Messi à l’Inter Miami.
Le problème pour MGO Global : les ventes continuent d’être à la traîne de la redevance que MGO verse à Messi pour le droit de vendre du matériel avec son nom, accablant l’entreprise d’une perte nette relativement importante pour la période.
« Nous pensons que nous serons en mesure d’attirer de nouveaux clients dans le magasin Messi et de générer de nouveaux revenus par client à mesure que nous élargissons notre chiffre d’affaires, notre marché adressable et augmentons la notoriété de la marque », a déclaré le co-fondateur et PDG de MGO, Maximiliano Ojeda, dans des remarques préparées sur un Webdiffusion aux investisseurs lundi soir.
MGO vend principalement des vêtements de marque Messi, notamment des sweats à capuche, des pantalons et des sous-vêtements, via une boutique en ligne. Le magasin a connu une augmentation du nombre d’abonnés aux médias sociaux depuis que Messi a déménagé aux États-Unis – les abonnés Instagram et Facebook du magasin ont respectivement augmenté de 17 % et 14 % cette année – ce que la direction espère convertir en plus de ventes à l’avenir.
Au cours des trois mois terminés le 30 juin, MGO, basé en Floride, a déclaré que les ventes de Messi Store avaient plus que doublé pour atteindre 226 645 dollars, contre moins de 100 000 dollars en 2022. Pendant ce temps, pour le droit d’utiliser le nom de Messi, MGO a versé 320 229 dollars de redevances au cours de la période. MGO doit à Messi environ 2,2 millions de dollars supplémentaires de redevances jusqu’en novembre 2024, date à laquelle l’accord de marketing expirera.
Messi est la première marque déployée par MGO Global, une société cotée en bourse cofondée par la célèbre designer Ginny Hilfiger qui cherche à créer un portefeuille de marques. Outre Messi, MGO a un autre secteur d’activité, Stand Flagpoles, une gamme de mâts pour les propriétaires et les propriétaires de voitures qui adopte une approche de guerre culturelle pour son marketing.
L’angle semble fonctionner mieux que la vente de vêtements d’athlètes pour MGO : Stand a vendu 1,7 million de dollars de produits au cours du dernier trimestre, bien que ce secteur d’activité ait également perdu de l’argent, selon le dossier réglementaire de MGO. Ensemble, Messi et Stand ont vendu à MGO une perte nette de 1,4 million de dollars au cours du trimestre. Les actions de MGO sur le Nasdaq Stock Market ont clôturé lundi à 2,26 $, en hausse d’environ 1 %.