Lionel Messi est passé de Nike à Adidas en 2006 après une demande très insignifiante du septuple vainqueur du Ballon d’Or, selon un nouveau livre.
Il n’est pas surprenant que les marques veuillent que Messi soit au centre de ce qu’elles font et seraient prêtes à dépenser beaucoup d’argent pour embarquer le joueur de 36 ans.
Messi est assez synonyme de son partenariat avec Adidas et a un contrat à vie, mais avant la Coupe du monde 2006, il avait en fait été avec leurs rivaux, Nike.
Ayant été avec la société américaine depuis ses 14 ans, il les a abandonnés pour la société allemande, bien que son club de l’époque, Barcelone, soit avec Nike.
Selon un nouveau livre, ‘Messi vs. Ronaldo : One Rivalry, Two GOATs, and the Era That Remade the World’s Game, de Jonathan Clegg et Joshua Robinson, tout était dû à plusieurs raisons.
Le livre, publié en feuilleton par le Wall Street Journal, affirme que Nike préparait sa campagne de marketing pour la Coupe du monde en Allemagne, organisant même une séance photo avec Messi.
Ils ont ensuite reçu un appel téléphonique des représentants du joueur leur demandant de déposer les photos, et que Messi signait avec leurs rivaux.
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Apparemment, c’était à cause d’une demande manquée de Nike, qui a ignoré le père du joueur, Jorge Messi, demandant plus de survêtements pour l’attaquant.
Les opérations ibériques et sud-américaines de Nike n’ont pas réussi à revenir à Messi snr et c’était, dit le livre, suffisant pour « aigrir » les choses entre le joueur et l’entreprise.
Après cela, leur refus de se lancer dans une guerre d’enchères avec Adidas aurait encore dissuadé le joueur et le père de rester avec la société qui les avait précédemment parrainés.
L’affaire a en fait été portée devant les tribunaux en 2006, Nike affirmant avoir conclu un « accord contraignant » avec le joueur, mais c’est le cas de Messi et Adidas.
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Plutôt qu’un « accord contraignant », les juges espagnols ont découvert qu’ils avaient une « lettre d’engagement » et Messi est officiellement passé à Adidas en février de la même année.
L’ancien de Barcelone et du Paris Saint-Germain a un contrat à vie avec Adidas, qui connaît une demande sans précédent pour ses maillots de l’Inter Miami – qui sont désormais en rupture de stock jusqu’en octobre.
Messi a également un accord par lequel il obtient une partie des bénéfices sur les ventes de chemises, similaire à son accord avec Apple TV.
Selon Forbes, le déménagement de Messi à travers l’étang a entraîné une augmentation du cours des actions d’Adidas de 30% et une augmentation de la capitalisation boursière d’environ 10 milliards de dollars.