Lionel Messi rejoignant la Major League Soccer sous l’équipe de l’Inter Miami a ravivé l’intérêt de certaines marques cherchant à embaucher la star argentine pour atteindre un public plus diversifié.
Parmi eux se trouve Hard Rock Cafe, qui travaille avec la star du football depuis 2021 lorsqu’ils ont introduit le « Messi-Burger » au menu de la chaîne.
Dans le cadre d’un contrat de cinq ans, la star du football et le restaurant collaborent à nouveau – maintenant sur sa campagne « Greatness Happens Here » pour laquelle ils ont créé le soi-disant Messi Chicken Sandwich. La marque n’a pas fourni les détails financiers de l’accord.
La chaîne de restaurants a travaillé avec Messi pour des publicités mettant en vedette « La Pulga » se promenant dans une cuisine en tant que chef alors que la cuisine se bouscule autour de lui. Les publicités ont été distribuées sur les réseaux sociaux, Yelp, CTV et dans les Hard Rock Cafes et les hôtels – accessibles avec un code QR, bien que la société n’ait pas précisé combien elle dépense pour le placement de cette campagne.
« Notre partenariat a été très positif et bénéfique pour la marque Hard Rock en termes d’exposition et d’activité », a déclaré Elena Alvarez, vice-présidente des ventes pour Hard Rock International, sans fournir de chiffres exacts. « Et maintenant, l’avoir chez lui à Miami est un autre élément positif car il est plus proche de nous. C’est une combinaison gagnante.
Hard Rock Cafe – qui est connu pour afficher des souvenirs originaux d’artistes envisage d’afficher les trophées de Messi.
« Avec la possibilité d’ajouter des objets de collection Leo Messi, l’intention de Hard Rock International est d’afficher des pièces originales de Messi », a déclaré Millie Vergara, directrice générale de Yes We’re Open, l’agence chargée de l’exécution de la campagne.
« Cette joie et cette maturité après avoir atteint son objectif sportif ultime se sont ressenties tout au long du processus », a déclaré Sebastián Marvin, co-fondateur et Creative Partner de l’agence. « Leo Messi a été un vrai champion pendant le tournage et tout au long du développement de la campagne, et cela se voit dans le produit final. »
Messi a filmé pour la publicité à Paris tandis que les finitions mettant en vedette le produit ont été filmées à Orlando. Et sa propre enfance a été l’inspiration pour le sandwich lui-même car son plat préféré que sa mère lui a fait était le poulet milanais. « Par conséquent, l’idée de Messi » le chef « est née de manière organique », a partagé Vergara.
Dans une publication Instagram annonçant le sandwich au poulet – et la marque avec Hard Rock – Messi a qualifié le moment d ‘«un autre rêve devenu réalité». La publication compte plus de 10 millions de likes.