CNN de New York —
C’est facile de voir Lionel Messi jouer aux États-Unis, mais s’habiller comme lui est un peu plus difficile.
Les fans qui espèrent acheter un authentique maillot de l’Inter Miami portant le nom de sa nouvelle star devront attendre jusqu’à la mi-octobre (c’est notamment la fin de la saison de la Major League Soccer). Adidas, le fabricant officiel du maillot, a déclaré dans un communiqué que la demande pour le maillot à 160 dollars est « vraiment sans précédent ».
Cela gêne un certain nombre de vendeurs, y compris la boutique en ligne officielle de MLS, qui avertit les acheteurs de la date de livraison de la mi-octobre.
« Nous travaillons le plus rapidement possible pour nous assurer que chaque fan qui souhaite un maillot puisse en obtenir un en ligne ou dans l’un de nos magasins », a déclaré un porte-parole d’Adidas.
L’arrivée de Messi a un effet de halo sur l’équipe de Floride en difficulté. Peu de temps après que Messi a annoncé son intention de venir aux États-Unis en juin, le détaillant en ligne Soccer.com a déclaré qu’il avait vendu six mois de maillots génériques de l’Inter Miami en une journée, et qu’ils étaient toujours épuisés.
« Après cela, Adidas nous a permis de passer une nouvelle commande à accélérer la production », a déclaré à CNN Billy Lalor, directeur principal du merchandising grand public de Soccer.com. « Alors qu’une commande d’usine prend généralement six mois pour parcourir la chaîne d’approvisionnement et arriver sur un marché, Adidas fait en sorte que cela se produise en deux fois moins de temps. »
Cependant, les fans ne seront pas laissés les mains vides. Soccer.com propose de nombreux t-shirts de marque Messi en vente et prêts à être expédiés, qui, selon Lalor, se sont « assez bien vendus ».
Ce n’est pas la première fois qu’Adidas est aux prises avec la manie de Messi : l’année dernière, après la toute première victoire de la star du football en Coupe du Monde de la FIFA, Adidas a rapidement vendu son kit argentin dans le monde entier.
La Coupe du monde a été une aubaine pour les résultats d’Adidas. Adidas a vendu environ 424 millions de dollars de «ventes liées aux événements» au quatrième trimestre, ses produits de football ayant augmenté de 30% au cours des neuf premiers mois de 2022 par rapport à l’année précédente.
La première apparition de Messi avec l’Inter Miami s’est terminée par le fait qu’il a marqué le but de la victoire en prolongation. Bien qu’Apple TV ne publie pas publiquement les chiffres d’audience, un clip vidéo de ce moment publié par la MLS a obtenu plus de 214 millions de vues et plus de 15 millions d’engagements sur les réseaux sociaux, selon la société d’analyse sportive Zoomph.
Sa signature devrait également être une aubaine pour le package de streaming naissant d’Apple, MLS Season Pass. Sports Business Journal, citant des sources de l’industrie, rapporte que le forfait d’abonnement « approche le million d’abonnés » – et la société s’attend à ce que « ce nombre augmente encore plus une fois que Messi commencera à jouer ».
La prochaine apparition de Messi aura lieu mardi soir contre Atlanta United pour le deuxième match de Coupe de la Ligue de l’Inter Miami. Des billets sont encore disponibles.