Lionel Messi lors d’une séance d’entraînement à l’Inter Miami. Photo / Getty Images
Voici un développement que Sky TV surveillera, car il garde un œil sur la mondialisation croissante des offres sportives.
Apple rend l’accès au « football » américain moins cher et plus facile pour les fans de football du monde entier alors que la superstar Lionel Messi (36 ans) fait ses débuts à l’Inter Miami ce week-end.
Messi rejoint l’Inter Miami – copropriété de David Beckham – à mi-parcours de la saison. Et Apple propose désormais un pass MLS au prix de mi-saison de 69 dollars néo-zélandais pour les abonnés Apple TV +, ou de 89 dollars pour les autres.
Certains fans de football renifleront que la Major League Soccer (MLS) américaine est une ligue de retraite – une impression non aidée par les deux stars espagnoles rejoignant Messi à l’Inter, Jordi Alba (34 ans) et Sergio Busquets (35 ans).
Mais la plate-forme d’Apple pour le streaming de jeux MLS est incroyablement lisse et Bloomberg a rapporté en mars qu’il s’agissait d’une répétition générale pour le géant de la technologie faisant une offre pour les droits mondiaux sur la compétition la mieux notée au monde : la Premier League anglaise.
L’ancien attaquant de Manchester United et d’Angleterre, Wayne Rooney, est désormais l’entraîneur-chef de l’équipe MLS DC United. Il a également entraîné une équipe MLS All Stars qui a perdu 5-0 lors d’un match amical contre Arsenal le 20 juillet. Photo / Getty Images
Actuellement, la Premier League a une mosaïque d’accords, avec Sky, TNT Sport (anciennement BT Sport) et Amazon se partageant les droits britanniques (pour un collectif de 4,8 milliards de livres sterling pour les trois saisons jusqu’en 2024/25) et 46 accords internationaux (d’une valeur cumulée d’un peu plus de 5,3 milliards de livres sterling).
Alors que les sommes en jeu sont colossales, Apple ne manque pas de laitue. Elle a réalisé un bénéfice net de 30 milliards de dollars au premier trimestre et est récemment devenue la première entreprise à atteindre une capitalisation boursière de 3 000 milliards de dollars.
Il a dépensé des milliards pour créer du contenu de divertissement pour Apple TV+.
PublicitéFaire de la publicité avec NZME.
Alors que le plein appétit d’Apple pour le streaming sportif n’a pas encore été révélé, même son budget pour se mouiller les orteils est substantiel.
L’année dernière, le géant de la technologie a signé un contrat de 2,5 milliards de dollars (4 milliards de dollars) sur 10 ans pour diffuser tous les matchs de la MLS dans plus de 100 pays, dont la Nouvelle-Zélande – une somme qui a fait exploser ses concurrents.
Apple n’est que l’un des géants de la technologie qui revendique les droits sportifs. En décembre, YouTube, propriété de Google, a récemment payé la somme époustouflante de 14 milliards de dollars pour sept ans de droits de diffusion sur les jeux NFL « Sunday Ticket », une offre de Netflix pour le tennis ATP. Et Amazon a payé plus d’un milliard de livres sterling pour une partie des droits de football de la Premier League anglaise sur trois saisons.
Sky TV doit-il s’inquiéter de l’ambition apparente d’Apple ?
Pas autant que certains ayants droit locaux. Alors que la plupart des partenaires de Premier League sont sur le point d’entrer dans la deuxième saison d’un contrat de trois saisons, Sky est l’un des rares partenaires sur un contrat EPL de six saisons, qui s’étend jusqu’en 2028.
Chris Keall est un membre de l’équipe commerciale du Herald basé à Auckland. Il a rejoint le Herald en 2018 et est rédacteur en chef de la technologie et rédacteur commercial principal.