Jouant le début de la Coupe du monde féminine jeudi et l’arrivée récente de l’un de ses meilleurs athlètes, Lionel Messi, à l’Inter Miami, Adidas a célébré tout ce qui concerne le football lors d’un événement médiatique jeudi matin.
Dans une présentation de 45 minutes pleine d’éloges mais dépourvue de chiffres précis, les dirigeants d’Adidas ont parlé de « l’été du football » et de l’intérêt croissant prévu et de l’augmentation des ventes attendue en raison de ce sport. L’événement a eu lieu avant l’appel aux résultats du premier semestre d’Adidas le 3 août.
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Vêtu d’un maillot noir et rose Adidas Inter Miami Messi, le président nord-américain de la société, Rupert Campbell, a accueilli les participants avec des clips vidéo de la façon dont la marque avait salué mercredi l’arrivée de la star du football dans sa nouvelle ville natale de la MLS. Alors que des fusées éclairantes roses et des hélicoptères noirs planaient au-dessus de la tête, des bateaux à cigarettes noirs traversaient l’eau en contrebas à côté de barges transportant des conteneurs d’expédition imprimés avec des images de Messi.
Au-delà de son soutien WWC aux équipes et aux joueurs, l’engagement d’Adidas envers le football comprend de nouveaux accords avec les adolescentes Chloe Ricketts et Mia Bhuta. Grâce à son partenariat avec la US Soccer Foundation, Adidas étend sa «Just Ball League», un programme de quartier gratuit qui aide les collégiens à accéder au sport, de New York et Los Angeles à Miami. Campbell a déclaré qu’Adidas avait également étendu son partenariat avec la MLS et a noté que des plans étaient déjà en cours pour la participation de la marque à la Coupe du monde masculine 2026, qui se tiendra aux États-Unis, au Mexique et au Canada.
« Ce qui se passe cette semaine s’aligne étroitement sur notre stratégie commerciale nord-américaine, qui met l’accent sur le sport et le combine avec la culture et le style », a déclaré Campbell.
À cette fin, il a conclu l’événement médiatique par une séance de questions-réponses avec un autre athlète Adidas, la légende du football David Beckham. En tant que copropriétaire de l’Inter Miami, Beckham n’est pas étonnamment impatient de voir le premier match de Messi en MLS vendredi. « C’est le moment où ce jeu change en Amérique. Cela a changé au fil des ans, mais les yeux du monde sont désormais tournés vers Miami, la MLS et le football », a-t-il déclaré.
L’histoire continue
La récente présentation de Messi à l’Inter Miami a enregistré 3,5 milliards de vues, selon Beckham. La série estivale de Premier League aux États-Unis devrait susciter davantage d’intérêt pour le sport. Combiné à l’intérêt pour l’équipe féminine, qui voit des foules à guichets fermés dans des stades de 60 000 places en Europe, l’avenir du sport est prometteur, a déclaré Beckham, qui a noté que sa fille Harper, à qui il n’a pas fait référence par son nom, est inspirée par la femme joueurs.
L’intérêt pour Messi et ses maillots Adidas Inter Miami est si fort qu’Adidas, qui possède deux magasins autonomes, a ouvert un magasin éphémère pour répondre à la demande de produits à Miami. Refusant de fournir des chiffres de vente, Campbell a déclaré que certains détaillants clés avaient vendu des produits Messi en quelques minutes. Pour susciter l’intérêt des employés américains, Adidas a organisé une journée Lionel Messi dans son siège social de Portland, en Oregon, ainsi que dans son centre de distribution.
Dans des remarques distinctes, le directeur principal du football d’Adidas North America, Tor Southard, a mentionné des rapports de ventes record le jour du lancement chez les principaux détaillants et a prédit que les «effets d’entraînement» de Messi en compétition aux États-Unis seraient «vraiment générationnels». Les enfants du sud de la Floride et d’autres parties du pays seront inspirés pour jouer au football, alors qu’ils ne l’auraient pas fait autrement.
Citant des facteurs tels que l’arrivée de Messi, la WWC, la Copa América et la Coupe du monde des clubs organisées aux États-Unis, l’intérêt continu pour la MLS et la Coupe du monde masculine de la FIFA 2026 aux États-Unis, il a déclaré que cela devrait se traduire par une croissance du sport et de la marque. Adidas a déjà enregistré des « ventes record » pour ses kits WWC, a déclaré Southard.
Bien que les dirigeants d’Adidas aient été enthousiasmés par l’effet de halo potentiel du WWC et de celui des hommes de 2026, l’impact sur les ventes s’est avéré minime dans le passé. Comme indiqué la semaine dernière dans WWD, Adidas a quantifié que les revenus directs de la Coupe du monde masculine de la FIFA il y a deux ans étaient de 400 millions d’euros et que les revenus totaux de l’entreprise étaient de 22,5 milliards d’euros l’année dernière, soit environ 2% au total.
Christine Miller-Sheehan, vice-présidente des communications et de la planification de la marque, a parlé du côté mode du football, mentionnant comment Hailey Bieber, Kendrick Lamar et Jennifer Lawrence ont été repérés portant des maillots de football.
Le meilleur de WWD
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