La campagne mondiale, programmée pour l’entrée de Messi dans la Major League Soccer (MLS), fait la promotion d’un nouveau sandwich au poulet inspiré du plat argentin préféré de l’athlète.
Aujourd’hui, la chaîne mondiale de restaurants Hard Rock Cafe a dévoilé sa nouvelle campagne mondiale, « La grandeur arrive ici », mettant en vedette Lionel Messi, juste avant le premier match du joueur de football professionnel argentin pour l’Inter Miami en Major League Soccer (MLS).
Au centre de la campagne se trouve une nouvelle publicité télévisée intitulée « Quelque chose de nouveau est en train de cuisiner ». Réalisé par Marco Grandia (de Pop!, The Dutch Film Festival: Commercial et Anderland), le spot suit Messi alors qu’il échange le maillot de sport contre un tablier de marque Hard Rock et joue le rôle de chef au restaurant.
Dans l’annonce, Messi et ses sous-chefs préparent un nouvel ajout au menu mondial de Hard Rock, « The Messi Chicken Sandwich », qui est décrit par la marque comme un sandwich au poulet pané garni de fromage provolone fondu, d’aïoli aux herbes, de tomates fraîches et roquette sur un petit pain artisanal grillé. Le plat est inspiré du poulet à la milanaise, l’un des plats argentins préférés des athlètes en grandissant.
La campagne mondiale a été menée par l’agence de création indépendante et le studio Yes, we’re Open. Il est mis en ligne aujourd’hui, englobant un large support des médias sociaux et des médias de masse.
« C’est une immense joie pour nous de collaborer avec Hard Rock International sur le lancement de cette nouvelle et ambitieuse campagne », a déclaré Máximo Lorenzo, associé directeur de Yes, we’re Open, dans une déclaration partagée avec The Drum. « La marque est confrontée au défi et à l’ambition de faire en sorte que Hard Rock reste une marque cool et pertinente, non seulement pour ses clients fidèles mais aussi pour les nouveaux consommateurs qui trouvent une représentation dans les générations émergentes, de plus en plus exigeantes et connectées. »
Le travail représente une continuation du partenariat de la marque avec Messi, qui a commencé avec la campagne « Live greatnesss » et le et le Messi Burger en mars 2022. En novembre 2022, Hard Rock a lancé une collection de détail co-marquée en l’honneur du monde de Messi. championnat et victoire historique.
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