Budweiser a lancé une campagne mondiale mettant en vedette l’Argentin Lionel Messi, qui regarde avec admiration l’action de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2019 et demande « Qui sera le prochain ? » avant le tournoi international du mois prochain.
Créée par Wieden & Kennedy, la dernière itération de « The world is your to take » a été mise en ligne le 10 juillet et demande #WhoWillBringHomeTheBud ? Il s’agit d’une extension du travail de Budweiser en Coupe du monde depuis la Coupe du monde masculine de l’an dernier.
Dans le spot de 50 secondes, « Greatness is her to take », le capitaine argentin entre dans un espace sombre, sur fond de ce qui semble initialement être des rideaux de théâtre vus des coulisses mais qui se révèlent finalement être des conteneurs d’expédition Budweiser. « Je sais ce que ça fait de ramener le bourgeon à la maison après avoir remporté la coupe », dit-il.
Le son des commentateurs extatiques annonçant la victoire de son équipe à la Coupe du monde 2022 retentit : « L’Argentine, championne du monde ! » La caméra se rapproche du visage de Messi alors qu’il lève les yeux avec béatitude, son visage pris dans un faisceau de lumière.
« Qui sera le prochain ? » il demande. Avec cela, le conteneur derrière lui devient un écran sur lequel sont projetées des images d’équipes nationales féminines entrant sur le terrain, de capitaines se serrant la main avant le coup d’envoi et d’action de football féminin. Messi regarde avec admiration.
« La grandeur est à elle », dit-il. Il donne un coup de pied dans un ballon à la projection et il se fond parfaitement dans l’action projetée, pour se diriger vers un but.
« Cette année, vous rapportez plus qu’un trophée », ajoute-t-il avant d’ouvrir une bouteille de Budweiser. La copie se lit comme suit : « Qui ramènera le bourgeon à la maison ? Le monde vous appartient ».
Cet article a été mis à jour avec des informations pertinentes au 11 juillet.