La légende du football argentin Lionel Messi semble se diriger vers les États-Unis. Il est sur le point de signer avec le club de football de la Major League Inter Miami après avoir refusé plusieurs autres offres, dont un demi-milliard de dollars par an d’une équipe d’Arabie saoudite.
Et l’offre gagnante pour amener Messi aux États-Unis comprendrait de l’argent provenant de plus que de la nouvelle équipe de Messi. Le géant de la technologie Apple serait en train d’intervenir. Pourquoi ? Cela a à voir avec le fait qu’Apple TV +, le service de streaming de la société, a récemment acheté les droits de diffusion des jeux MLS.
Avec Messi dans la MLS, tous ces matchs attireront probablement plus de globes oculaires du monde entier. Et Apple TV + en bénéficierait.
« La vraie histoire ici est que c’est essentiellement Apple TV qui acquiert la superstar mondiale dans notre sport mondial par défaut », a déclaré Andrés Martinez, professeur à la Cronkite School of Journalism and Mass Communication de l’Arizona State University.
Selon Martinez, le sport devient de plus en plus la pièce maîtresse des stratégies commerciales des plateformes de streaming.
Martinez, également directeur éditorial de « Future Tense », s’est entretenu avec l’animateur de « Marketplace Morning Report », David Brancaccio, pour en savoir plus à ce sujet. Ce qui suit est une transcription éditée de leur conversation.
David Brancaccio: Les rapports indiquent que l’accord pour Messi a été adouci par le fait qu’Apple a peut-être versé de l’argent. Pourquoi paieraient-ils pour cela ?
Andrés Martinez: La vraie histoire ici est que c’est essentiellement Apple TV qui acquiert la superstar mondiale dans notre sport mondial par défaut. Apple a signé un accord de 10 ans avec la MLS pour les droits de télévision mondiaux, et il va donner une participation au partage des revenus à Messi. C’est la montée des médias dans le sport comme objectif moteur. Il y a eu une étude des notes Nielsen réalisée par Sportico qui a montré que 94 [out of 100] des émissions télévisées les plus regardées aux États-Unis étaient des événements sportifs en direct. Et je pense que c’est ce qu’Apple a vu, que si vous voulez générer des abonnements, vous devez proposer du sport en direct convaincant.
Brancaccio : Ouais, s’ils peuvent juste stimuler l’intérêt pour les États-Unis, mais ça pourrait marcher. Cela pourrait être la stratégie.
Martinez : Et nous avons vu la montée du football aux États-Unis et la montée des États-Unis dans le sport mondial. Et je pense que la technologie et les médias sont vraiment à l’origine de cela. Je veux dire, nous avons beaucoup lu sur la façon dont nous repensons la mondialisation, la mondialisation s’épuise et se retranche. Le sport n’a pas reçu ce mémo. On assiste à une accélération de la mondialisation du sport.
Brancaccio : Vous savez, étant donné le rôle d’Apple dans le football international maintenant, on dirait presque que c’était un complot. Rappelez-vous que la grande comédie d’Apple était « Ted Lasso », n’est-ce pas ? Ce qui est essentiellement un moyen de présenter, par exemple, au public américain comment fonctionne ce truc fou de football à l’étranger.
Martinez : Oui, et c’est très méta, car si vous vous souvenez bien, Ted Lasso, le personnage, a d’abord été créé par NBC pour promouvoir leur acquisition des droits de la Premier League aux États-Unis.
Et puis, des années plus tard, Apple a pris ce personnage et en a fait cette comédie que nous aimons tous et qui transcende le football lui-même. Mais c’est un mariage intéressant de ce sport mondial et de la portée mondiale des médias américains. Je veux dire, Leo Messi, pour revenir aux dernières nouvelles, il a trois fois plus de followers sur Instagram que Lebron James. C’est donc, je pense, pourquoi Apple dit: «Leo Messi, nous n’allons pas simplement vous faire un gros chèque. Vous méritez l’équité dans ce que nous essayons de faire ici.
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