Gagner des chèques de paie massifs et suivre les fans de leurs séjours professionnels, les célébrités deviennent souvent une marque en soi. Un tel succès s’accompagne d’accords de parrainage lucratifs. Il n’est donc pas surprenant que Dior ait récemment signé avec Johnny Depp pour rester le visage de leur parfum masculin même après son procès controversé en divorce.
Lorsque la légende du basket-ball Michael Jordan a signé un accord sans précédent de 2,5 millions de dollars avec Nike en 1984 avec des redevances supplémentaires, l’histoire a été scénarisée. La collaboration reste l’une des mentions de célébrités les plus chères à ce jour.
Au fil des ans, des stars comme Taylor Swift, Beyoncé, George Foreman, David Beckham et Lionel Messi en sont venus à facturer des chiffres énormes pour chaque accord de parrainage et campagne publicitaire, grâce à leur attrait mondial.
Qu’il s’agisse de Diet Coke, de vêtements de sport, d’électronique ou de café, les célébrités misent dessus pour des tonnes d’argent au-delà de leur travail habituel. De la simple présentation de produits sur leurs poignées Instagram à la signature de contrats pluriannuels en tant qu’ambassadeurs de la marque, les mentions de célébrités jouent un rôle très central dans l’augmentation de leur valeur nette.
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Certaines des mentions de célébrités les plus chères qui ont fait la une des journauxLionel Messi x Adidas
Crédit image : Leo Messi/Instagram
Valeur : Plus de 1 milliard de dollars
Football GOAT Messi est depuis longtemps un porte-parole d’Adidas, arborant ses chaussures et ses vêtements sur le terrain. Cependant, la légende argentine a fait passer la relation au niveau supérieur lorsqu’il a signé un contrat à vie d’un milliard de dollars avec le géant du sport en 2017. En plus de porter les chaussures et les maillots de la marque sur le terrain, le contrat l’oblige à apparaître également dans des publicités. comme d’autres campagnes.
De plus, Messi obtiendrait un certain pourcentage des ventes de produits de marque Messi, comme des bottes, des vêtements et des accessoires. Selon un rapport de Sports Brief, en plus du milliard de dollars, Messi reçoit 19,2 millions de dollars par an conformément au contrat.
L’histoire continue
David Beckham x Adidas
Crédit image : David Beckham/Instagram
Valeur : 160 millions de dollars
Lorsque Beckham a serré la main de la marque de sport allemande Adidas en tant qu’ambassadrice à vie de la marque en 2003, la nouvelle a fait des vagues dans le monde du sport et des affaires. Selon certaines informations, l’ancienne star du football anglais et capitaine aurait également reçu un énorme acompte de 80 millions de dollars à l’avance au moment de la signature.
En plus d’être le visage de la marque, Beckham tire également profit des bénéfices de la campagne. On le voit souvent arborant les lignes à trois courbes et le logo à trois feuilles de la société sur ses publications Instagram.
Le pacte Beckham-Adidas éclipse d’autres partenariats célèbres avec des célébrités et des marques de sport, notamment l’accord de cinq ans de Tiger Wood d’une valeur de 100 USD avec Nike et le contrat de sept ans de LeBron James d’une valeur de 90 millions USD avec Nike.
George Foreman x Salton Inc.
Crédit image : George Foreman/ @biggeorgeforeman/ Instagram
Valeur : Plus de 138 millions de dollars
Le célèbre boxeur était un sacré combattant sur le ring pendant son séjour dans les années 1980 et 90. Cependant, Foreman a gagné beaucoup plus grâce à ses accords de parrainage qu’à ses combats de boxe.
Dans les années 1990, le gril électrique de Salton Inc était un produit plutôt inconnu. Cependant, lorsque la légende de la WWE Hulk Hogan a transmis l’offre de l’approuver, Foreman l’a acceptée et a prêté son nom à la marque, qui est ensuite devenue connue sous le nom de George Foreman Grills.
Foreman a reçu 137,5 millions de dollars en espèces et en actions pour ses droits de nom et 11 millions de dollars supplémentaires pour son apparition dans des publicités télévisées et des publicités. Selon CNBC, le boxeur aurait pu tirer un total d’environ 200 millions de dollars de l’accord global, qui a conduit à la vente de plus de 100 grills.
Tiger Woods x Nike
Crédit image : Tiger Woods/Instagram
Valeur : 100 millions de dollars
Un nom indomptable dans l’arène du golf, Woods est devenu un porte-parole de Nike dans le cadre de l’une des marques les plus chères avec plusieurs contrats.
Le premier contrat pluriannuel a été conclu en 1996, un contrat de cinq ans d’une valeur de 40 millions de dollars. Le suivant, d’une valeur de 100 millions de dollars pour une période similaire, est intervenu en 2001. Un troisième accord a été signé en 2006 pour les sept prochaines années. Il aurait été renouvelé en 2013, pour la modique somme de 200 millions de dollars.
En plus de cela, Nike s’est également avéré être le sponsor le plus fiable et le plus fidèle de Woods. En 2009, lorsque la nouvelle présumée de sa liaison extraconjugale a fait surface, le détaillant de sport l’a soutenu. Il a continué à le faire en 2017 lorsque Woods a été accusé d’excès de vitesse et que son jeu a été affecté par de multiples blessures.
Charlize Theron x Dior
Crédit image : Charlize Theron/ @charlizeafrica/ Instagram
Valeur : 55 millions de dollars
L’une des mentions de marque les plus chères de Theron est survenue lorsque Dior a signé un pacte de 11 ans avec l’actrice née en Afrique du Sud pour sa gamme de parfums J’adore. Avec un paiement annuel de 5 millions de dollars, l’accord a vu Theron apparaître dans plusieurs publicités et panneaux publicitaires de Dior.
L’actrice oscarisée s’est avérée déterminante dans l’augmentation des ventes du label. A tel point que le contrat a encore été prolongé.
Serena Williams x Nike
Crédit image : Serena Williams/Instagram
Valeur : 55 millions de dollars
Au sommet de sa carrière en 2003, une jeune Williams a été approchée par Nike pour être leur ambassadrice de la marque. Alors qu’ils signaient l’un des contrats les plus chers de l’époque, la jeune femme de 21 ans est devenue la seule athlète féminine à l’époque à gagner une telle somme.
Initialement, le pacte valait 40 millions de dollars pour cinq ans. Cependant, le Swoosh prévoyait une clause de prolongation de trois ans qui lui verserait 55 millions de dollars si elle pouvait atteindre certaines réalisations professionnelles. Inutile de dire que Williams a tout empoché en devenant une star mondiale, qui a dominé les tribunaux jusqu’à sa retraite en 2022.
Beyonce x Pepsi
Crédit image : Beyoncé/Instagram
Valeur : 50 millions de dollars
Habituée à être une ambassadrice de marque pour des entreprises mondiales, Queen Bey a signé un important contrat de parrainage avec Pepsi Co. en 2012. La chanteuse et icône culturelle a canalisé sa popularité et son attrait mondial en faisant la promotion de la boisson lorsqu’elle est apparue sur plusieurs panneaux d’affichage, publicités et canettes. .
Lancé en 2013, après sa performance à la mi-temps du Superbowl de l’année, le pacte pluriannuel cimente davantage la relation entre les deux poids lourds. Alors que Beyoncé était apparue dans des publicités Pepsi depuis 2002, la société avait également parrainé plusieurs de ses efforts créatifs.
Julia Roberts x Lancôme
Crédit image : Julia Roberts/Instagram
Valeur : 50 millions de dollars
L’une des actrices les mieux payées de son temps, Roberts est connue pour des films incroyables comme Eat, Pray, Love (2010), Erin Brockovich (2000) et Pretty Woman (1999). En 2010, la star hollywoodienne a signé un contrat lucratif lorsqu’elle est devenue l’égérie de Lancôme.
La maison française de cosmétiques de luxe aurait initialement proposé de payer 20 millions de dollars, mais l’a augmenté après l’avoir engagée pour un contrat de cinq ans.
Roberts n’était pas seulement le porte-parole de la marque, mais était également activement impliqué dans la recherche et le développement de produits. Sa première campagne en tant qu’ambassadrice de la marque a été pour le célèbre mascara Définicils Precious Cells.
George Clooney x Nespresso
Crédit image : Nespresso
Valeur : 40 millions de dollars
La marque de café de luxe Nespresso a un pacte à long terme avec l’acteur vétéran hollywoodien et amateur de café Clooney. Depuis 2006, l’acteur de Gravity (2013) est apparu dans plusieurs publicités qui se sont regroupées dans la figure du mammouth. Avec la présence charmante de l’acteur alimentant l’angle comique des campagnes publicitaires, la collaboration a fait du café une expérience domestique chérie.
En tant que l’un des ambassadeurs de marque les plus importants et les plus rentables, Clooney a joué dans la publicité Nespresso Jusqu’où iriez-vous pour Nespresso ? avec Jean Dujardin et Camille Cottin en 2022. Clooney et Dujardin avaient déjà travaillé ensemble dans Monument’s Men en 2014.
Un rapport de 2013 de The Guardian a révélé que l’acteur américain avait utilisé son salaire Nespresso pour financer un satellite du Satellite Sentinel Project pour surveiller le dictateur soudanais Omar al-Bashir.
Selena Gomez x Cougar
Crédit image : Selena Gomez/Instagram
Valeur : 30 millions de dollars
En 2017, Gomez s’est rendu sur Instagram pour annoncer: « Officiellement une partie de la fam @puma #pumapartner. » Âgé de vingt-cinq ans à l’époque, le chanteur et auteur-compositeur a collaboré avec la panthère bondissante pour leur gamme de chaussures pour femmes. La nouvelle est arrivée à un moment où son petit ami de l’époque, Abel ‘The Weeknd’ Tesfaye, avait conçu des baskets pour la marque.
Selon E! Nouvelles, Gomez a reçu ledit montant pour un mandat de deux ans et est apparu dans un certain nombre de publicités Puma. Avant cela, elle est devenue ambassadrice de la marque de luxe Coach en 2016 et a gagné 10 millions de dollars.
Taylor Swift x Coca Cola
Crédit photo : The Coca-Cola Company
Valeur : 26 millions de dollars
La popstar et icône de la musique Swift a encaissé une grosse somme lorsqu’elle est devenue l’ambassadrice de la marque Diet Coke en 2014. Elle a signé l’une des mentions les plus lucratives et a continué à promouvoir la boisson gazeuse dans des campagnes publicitaires, des spots radio et des publicités numériques.
Son single « 22 », alors à succès, est devenu la toile de fond de la campagne « Stay Extraordinary » de la société et les fans ont vu Swift siroter la boisson fraîche et écrire ses paroles. Coca-Cola a utilisé à juste titre sa base de fans massive et son style distinct de création de musique phénoménale basée sur des expériences personnelles pour cette campagne.
Outre Diet Coke, Swift a également signé d’autres mentions de marque coûteuses avec des sociétés comme Apple Music, Keds Footwear et Got Milk?
Johnny Depp x Dior
Crédit photo : Johnny Depp/Instagram
Valeur : 20 millions de dollars
En mai 2023, lorsque Dior a fait appel à l’acteur hollywoodien pour sa gamme Sauvage de parfums pour hommes haut de gamme, cela a marqué la plus grande approbation de marque en termes de parfums pour hommes de tous les temps. Cette décision est intervenue des mois après que la maison de mode et de beauté appartenant à LVMH ait soutenu Depp lors de sa bataille juridique très médiatisée avec son ex-femme, l’actrice Amber Heard.
Il est l’ambassadeur de la marque Sauvage depuis 2015, et ce nouveau contrat de trois ans s’inscrit dans le prolongement d’une relation continue. En termes de chiffres, cet accord lucratif écrase d’autres collaborations notables de la marque, dont le contrat de 12 millions de dollars de Robert Pattinson pour Dior Homme et le pacte de 7 millions de dollars de Brad Pitt pour promouvoir Chanel n°5.
Catherine Zeta-Jones x T-Mobiles
Crédit image : Catherine Zeta-Jones/Instagram
Valeur : 20 millions de dollars
Alors que la majorité des accords coûteux de parrainage de célébrités concernaient les domaines de la mode et de la beauté, l’actrice Catherine Zeta-Jones a brisé le stéréotype lorsqu’elle a signé un contrat de deux ans avec T-Mobile en 2002. La collaboration lui a rapporté 10 millions de dollars par an.
Une déclaration de la société a déclaré: « Zeta-Jones donnera vie à la nouvelle marque mondiale en apparaissant dans la campagne publicitaire mondiale de T-Mobile. » La campagne a commencé en Californie avec le lancement de la marque T-Mobile aux États-Unis. Elle a ensuite renouvelé le contrat en 2005.
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Autres mentions de célébrités notées
Outre les accords de parrainage de célébrités coûteux susmentionnés, d’autres pactes lucratifs de tous les temps incluent l’accord Louis Vuitton d’Angelina Jolie en 2012 d’une valeur de 12 millions USD, le contrat de Justin Bieber avec la marque de vernis à ongles OPI en 2010 d’une valeur de 16,4 millions USD et l’accord de Britney Spears avec Pepsi en 2001 d’une valeur 16,7 millions de dollars. De plus, Justin Timberlake a signé un contrat avec McDonald’s d’une valeur de 6 millions de dollars.
(Crédit image du héros et de la fonctionnalité : Johnny Depp/ Instagram)
Cette histoire est apparue pour la première fois sur Prestige Online Singapore