La marque de vêtements de Lionel Messi a été un flop total jusqu’à présent – avec des actions perdant 93% de sa valeur et son accord de licence avec ses producteurs doit expirer l’année prochaine.
Après s’être associés à MGO Global, ils avaient cherché à produire une ligne de vêtements et d’accessoires à la mode sous la marque Messi.
Au début, la valeur de MGO a grimpé en flèche – mais depuis lors, les actions ont chuté de plus de 93 %, avec une perte de 1,1 million d’euros au dernier trimestre, rapporte Sportico.
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MGO avait prévu d’utiliser sa plate-forme pour commercialiser et vendre des produits inspirés par des marques partenaires comme l’attaquant du Paris Saint-Germain, mais jusqu’à présent, les objectifs sont bien en deçà de leurs projections initiales.
L’accord de licence de Messi avec MGO expirera en 2024 et on ne sait pas encore s’il sera renouvelé.
Même le nombre impressionnant de plus de 460 millions de followers sur Instagram de Messi n’a pas aidé à pousser les ventes à un niveau supérieur.
La boutique en ligne de la marque Messi a été conçue par Hilfiger et proposait des produits tels que des sweats à capuche, des t-shirts et des manteaux.
À l’heure actuelle, MGO verse à Messi une redevance substantielle, mais ce montant dépasse en fait ce que la marque Messi a gagné en 2022.
Messi a une redevance minimale garantie de 500 000 €, qui est versée à la superstar tous les cinq mois. Il s’agit d’un montant annuel de 1,79 M€.
Il a été rapporté que l’accord de licence de Messi avec MGO couvre divers vêtements et accessoires décontractés, mais n’inclut pas les vêtements de sport et tout ce qui porte la signature de Messi.
Le partenariat a été décrit par les experts de l’industrie comme un « échec complet ».
L’avenir de Messi
L’avenir de Messi reste incertain
Messi évalue ses options avant le mercato estival. Son contrat est en vigueur au PSG le mois prochain et il n’a toujours pas signé de nouveaux termes avec le club.
Barcelone et l’équipe saoudienne de Pro League, Al-Hilal, veulent tous deux le joueur, tandis que l’Inter Miami de David Beckham est également en préparation.
On pense qu’il ne prendra pas de décision avant la fin de la campagne.
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