La légende du football Lionel Messi a abandonné son kit Paris Saint-Germain pour Louis Vuitton alors qu’il joue dans sa première campagne solo pour la campagne « Horizon’s Never End » de la maison de couture.
Après le succès de la campagne virale Louis Vuitton 2022 mettant en vedette la légende du football Lionel Messi et Cristiano Ronaldo – qui a été publiée avant la Coupe du monde en novembre dernier – il semblerait que Messi ait prévalu en tant que champion alors qu’il sort en tant que star solo de cette dernière campagne.
Source : Louis Vuitton.
Messi peut être vu habillé, botté et dans des poses saisissantes dans divers aéroports, accompagné de sa valise Horizon et d’accessoires LVMH dans une série de photos prises par le photographe et cinéaste Glen Luchford.
Instagram, Louis Vuitton.
La ligne Horizon de Louis Vuitton est un choix populaire parmi les voyageurs haut de gamme depuis sa création. Mais alors que Messi peut certainement se compter parmi la catégorie des voyageurs ultra-fortunés, son choix de pitchman n’est pas révolutionnaire. Il collectionne les chèques d’approbation de Pepsi, Adidas, Gatorade et Hard Rock Cafe (où il a un hamburger qui porte son nom), entre autres.
Cependant, au cours des dix dernières années, nous avons assisté à un changement massif des attitudes sociétales envers l’égalité et la représentation dans la publicité. Selon une enquête de Statista, 42 % des Américains souhaitent voir plus de diversité raciale dans la publicité. Une autre étude menée par Microsoft a également révélé que les publicités inclusives entraînaient une énorme augmentation de 23 points de l’intention d’achat, que la personne qui consulte la publicité y soit ou non représentée personnellement.
Compte tenu de ces conclusions, il est un peu décevant que LVMH n’ait pas pensé au-delà de l’évidence pour un porte-parole de cette campagne.
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