Le maillot argentin de Messi s’est vendu après la victoire du pays en Coupe du monde, certains revendeurs fixant le prix de l’emblématique kit bleu et blanc à 500 $. Image : Julian Finney (Getty Images)
La société qui gère la marque de vêtements et de style de vie de Lionel Messi devrait marquer la première introduction en bourse du Nasdaq de l’année vendredi 6 janvier, en espérant que la présentation éblouissante de la superstar du football lors de la Coupe du monde le mois dernier enhardira les investisseurs.
MGO Global, qui a choisi à juste titre MGOL comme symbole boursier, prévoit de fixer le prix de 1,5 million d’actions à 5 $ chacune et de lever environ 7,5 millions de dollars à une capitalisation boursière de 66 millions de dollars.
C’est un objectif ambitieux pour l’entreprise, cofondée en 2018 par l’Argentin Maximiliano Ojeda et la designer américaine Ginny Hilfiger, la sœur du célèbre créateur de mode Tommy Hilfiger. MGO ne compte actuellement que Messi comme client, ce qui fait dépendre son succès de la performance de l’athlète et de sa collaboration durable. Bien que Messi soit le visage de sa marque éponyme, il n’est pas actionnaire de l’entreprise. Au lieu de cela, leur contrat stipule qu’il reçoit 12 % des ventes avec une garantie minimale de 4,2 millions de dollars sur trois ans.
« Bien que nous ayons l’intention de poursuivre la croissance et l’expansion de notre portefeuille de marques à l’avenir, nous ne négocions actuellement ni n’avons d’accords probables pour ajouter des actifs supplémentaires à la marque Messi dans notre portefeuille pour le moment », a écrit MGO dans un dossier. auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC).
MGO opère également dans une industrie encombrée et compétitive. La société elle-même ne produit aucun équipement de sport, car Adidas détient les droits exclusifs sur les chaussures ou les maillots sur le thème de Messi. Dans le dossier déposé auprès de la SEC, la société reconnaît également qu’elle n’est pas encore rentable : « Nous avons un historique de pertes d’exploitation et nous pourrions continuer à subir des pertes dans un avenir prévisible. Nous pourrions ne pas être en mesure de générer suffisamment de ventes nettes pour atteindre ou maintenir la rentabilité. »
L’ascension accélérée de MGO Global
2018 : MGO Global est co-fondé par Ginny Hilger et Maximiliano Ojeda, dans le but de tirer parti de « la renommée, le pouvoir des célébrités et l’influence mondiale des médias sociaux d’athlètes, d’artistes et d’autres icônes culturelles de classe mondiale ».
2019 : MGO acquiert la marque Messi, une ligne de vêtements et d’accessoires inspirée de Lionel Messi, actuellement le seul actif de l’entreprise.
2022: MGO dépose une introduction en bourse de 8 millions de dollars, soutenue par Boustead et Sutter Securities.
2024 : Le contrat de licence actuel de Messi avec MGO prend fin, englobant tous les produits actuels de MGO.
Personne d’intérêt : Lionel Messi
Le pouvoir vedette de Messi n’a sûrement jamais été aussi fort. Sa publication Instagram célébrant la victoire de l’Argentine à la Coupe du monde du Qatar le mois dernier est devenue la photo la plus populaire de l’histoire de l’application, recevant plus de 74 millions de likes (en comparaison, la population argentine est de 45 millions d’habitants). La province natale de Messi, Santa Fè, a vu le nombre de nouveau-nés nommés Lionel et Lionela augmenter de plus de 50% en décembre par rapport au mois précédent, et la star du football est également en tête des récents sondages pour l’élection présidentielle argentine prévue plus tard cette année à deux chiffres. .
Mais l’avenir de Messi, pour l’instant, semble rester dans le sport. Agent libre en juin, plusieurs points de vente ont émis l’hypothèse que Messi se dirigerait vers la MLS, alors que l’Inter Miami FC de David Beckham tente agressivement de signer le septuple vainqueur du Ballon d’Or. Cependant, après son récent succès, certains rapports indiquent que Messi envisage une prolongation d’un an au Paris Saint-Germain (PSG), son club actuel, pour poursuivre son succès en UEFA Champions League.
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