Simon Stacpoole/Hors-jeuGetty Images
Bien qu’aucun chiffre n’ait été confirmé par la FIFA pour l’instant, l’audience totale de la finale de la Coupe du monde 2022 au Qatar a sûrement dépassé le milliard de personnes, une estimation prudente établie par les analystes sur la base du total de 2018 (1,12 milliard). Beaucoup l’ont qualifié de match le plus divertissant de tous les temps, d’autant plus qu’il opposait l’Argentine et son icône vieillissante, Lionel Messi, à la France et à l’une des jeunes stars les plus prometteuses du jeu, Kylian Mbappé.
Le jeu était plus qu’un changement de garde, cependant. Messi a montré qu’il l’avait toujours, marquant deux buts – un dans le temps réglementaire et un autre dans les prolongations non conventionnelles du jeu – dans ce qui restera comme sa dernière apparition en Coupe du monde. (Il aura 39 ans d’ici le prochain, et il a été ouvert à l’idée de se retirer.) Inutile de dire qu’il sort avec style, mais son maillot – le kit n ° 10 de l’Argentine – a de la résistance, même s’ils sont plus difficile à trouver que jamais.
Dans les retombées de la finale, grâce en grande partie aux célébrations du championnat à travers le monde, son maillot s’est vendu… partout. Adidas, par exemple, ne peut pas en fabriquer assez et va introduire une version « édition limitée » pour compenser la demande. Mais la marque ne tâtonne pas le sac, si vous voulez – ils étaient prêts. Ils ont réalisé plus de 480 millions de dollars de ventes « liées aux événements » au cours du quatrième trimestre de 2022, un chiffre stupéfiant qui augmentera de 30% ses bénéfices d’une année sur l’autre.
Les consommateurs, quant à eux, se font avoir. Les maillots Messi étant épuisés chez pratiquement tous les détaillants officiels, ils se tournent vers des sites de revente, où les prix des maillots ont explosé. Avant la finale, vous pouviez acheter un kit Messi – le même que celui qu’ils portaient lors du dernier match – pour environ 100 $. Mais maintenant, ils vont cinq fois plus. Si vous êtes une taille atypique — XS ou XXXL — c’est encore plus : 760 $ et 2 000 $, respectivement.
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Comme je l’ai dit, cependant, Adidas travaille dur pour aider les fans – et rapidement, même si ce sont probablement les ventes manquées qui les motivent à le faire.
« Depuis leur victoire historique, nous avons produit une gamme de vêtements de fête immédiatement disponibles et nous allons également créer une toute nouvelle version de leur maillot emblématique, avec trois étoiles pour marquer leur troisième championnat du monde, pour les fans du monde entier dès que possible. « , a déclaré la société à CNN.
Courtoisie
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