CHECK MATES : Lionel Messi et Cristiano Ronaldo ont l’habitude de s’affronter sur un terrain de football, mais dans une nouvelle publicité de Louis Vuitton, les plus grands rivaux du football moderne s’affrontent autour d’une partie d’échecs.
La dernière campagne de marque de la maison de luxe française, sous le slogan « La victoire est un état d’esprit », a été photographiée par Annie Leibovitz et a éclaté samedi, avant la journée d’ouverture de la Coupe du monde de football 2022 au Qatar dimanche.
Il fait suite à la campagne 2010 des valeurs fondamentales de Vuitton mettant en vedette les joueurs légendaires Pelé, Maradona et Zinedine Zidane jouant au baby-foot. Messi et Ronaldo regardent attentivement des pièces d’échecs placées sur la toile en damier d’une mallette Louis Vuitton Damier.
Les joueurs ont dominé le football pendant plus d’une décennie, comme le détaille un livre récemment publié, « Messi vs. Ronaldo : One Rivalry, Two GOATs, and the Era That Remade the World’s Game », par les journalistes du Wall Street Journal Joshua Robinson et Jonathan. Clegg.
Entre 2008 et 2017, Messi et Ronaldo ont remporté tous les Ballon d’Or, le prix décerné au meilleur footballeur masculin du monde, et Messi l’a remporté deux fois depuis. De 2009 à 2018, lorsque les deux hommes ont joué pour des équipes espagnoles, leurs affrontements ont tenu les fans en haleine.
À l’approche de la Coupe du monde, les enjeux sont élevés pour Messi, 35 ans, et Ronaldo, 37 ans, car aucun des deux n’a remporté le prix le plus convoité du sport malgré leurs réalisations individuelles.
Capitalisant sur la victoire de l’Argentine en Copa América l’année dernière, Messi tentera de mener son pays à la victoire pour la première fois depuis 1986. Pendant ce temps, Ronaldo espère aider le Portugal à remporter sa toute première Coupe du monde, malgré sa rupture controversée avec son club de Manchester. Uni.
Vuitton, qui a l’habitude de fabriquer des étuis à trophées pour des sports comme le tennis, le basket-ball, le rugby et la Formule 1, a un partenariat avec la FIFA, l’instance dirigeante internationale du football, depuis 2010. En plus de concevoir l’étui de voyage pour le trophée de la Coupe du monde, elle a lancé une collection capsule de maroquinerie sur le thème du football.
La Coupe du monde a été en proie à une controverse sur des allégations de corruption à la FIFA et à des questions sur le bilan du pays hôte, le Qatar, en matière de droits de l’homme, incitant de nombreuses marques à faire profil bas pendant la compétition.
Messi et Ronaldo sont régulièrement en tête de liste des célébrités les plus suivies sur Instagram, avec respectivement 373 millions et 497 millions de followers, et ils se sont tous deux aventurés dans la mode avec des lignes décontractées et actives.